具有参照价格效应的供应链研究综述.pdfVIP

2014年 第 11期 物流工程与管理 第36卷 总第245期 LOGISTICSENGINEERlNGANDMANAGEMENT 经济与管理 doi：10．3969／j．issn．1674—4993．2014．11．050 具有参照价格效应的供应链研究综述 口曹玉洁，孟 展 (福州大学 经济与管理学院，福建 福州 350108) 【摘 要】文中回顾了当前国内外具有参照价格效应的供应链研究现状，通过对具有参照价格效应的形成与发展途 径的剖析 ，进一步分析影响供应链成员广告决策的诸多因素，并提 出参照价格研究对供应链成员决策制定具有重要 意义。 【关键词】供应链；决策；参照效应 【中图分类号】 F252 【文献标识码】 A 【文章编号】 1674—4993(2014)11—0133一O2 Review ofSupplyChain ResearchHasReferencePriceEffect 口CAOYu—jie，MENGZhan (SchoolofEconomicsandManagement，FuzhouUniversity，Fuzhou350108，China) 【Abstract】Thispaperreviewsthecurrentresearchsituationofsupplychainwithreferencepriceeffectathomeand abroad，throughtheanalysisoftheformationanddevelopmentofreferencepriceeffectonthewayoffurtheranalysis，manyfactors affectingthesupply chain membersadvertisingdecision，and putforwardthe reference price isofgreatsignificance to the members ofasupplychaindecisionmaking． K【eywords】supplychain；decisionmaking；referenceeffect 近年来，国内外各类营销杂志和营销会议上发表了众多 无意间了解到的价格信息构成的。 以消费者参照价格为议题的研究成果与报告。文献中，学者 根据参照价格的形成信息不同，将参照价格的建模分为 们提出了消费者参照价格的概念 ，并探索了消费者参照价格 以记忆和外部刺激为基础的两类模型。 的建模及它对消费者购买行为的影响；也有一些学者研究了 FibichG(2005)沿用前人 的研究成果采用 以记忆为基础 参照价格对对供应链成员的定价和广告决策的影响。本文主 的参照价格模型，研究得出价格变动引起短期需求价格弹性 要针对国内外参照价格的研究现状，提出参照价格研究对企 明显高于长期价格弹性。ZhangJuan等(2013)在假设广告宣 业决策者具有重大意义。 传可以使消费者对产品产生好感，且广告努力、消费者好感及 本文将通过对参照价格相关文献的梳理，按照参照价格 参考价格对产品销量有积极影响的条件下，建立了以外部刺 概念及参照价格对供应链成员决策的影响两方面对文献进行 激为基础的参照价格模型，研究表明了具有参照价格效应时 综述 。 合作广告可以实现纵向供应链的协调。 1 基于参照价格概念及建模的发展研究 随着研究的深入，学者们注意到参照价格可以影响消费 从广义上讲，参照价格是判断产品购买价格时所使用的 者的购