参照群体对消费决策影响的差异研究.pdfVIP

●经济论坛 经《济师》2014年第 12期 可以大力吸收有志向的大学生并把他们派送到基层进行锻炼。 [1】刘晓敏．社会主义新农村建设背景下的农民素质问题研究D【ll合 一 方面，大学生的基本素质比较高，有较强的理论基础和较广的 肥：安徽农业大学，2012 知识而，可以加强基层组织建设 ，可以帮助文化素质较低的农村 ’【1张磊．城乡一体化背景下农村义务教育培养 目标定位研究lD】重 干部、群众更好地领会 、贯彻国家的大政、方针，深人学习党的十 庆：西南大学，2010 3【】韦延柒．统筹城乡发展与提高农民素质 改革与战略，2009(】2) 八大的要求，抓住精神实质 ，把握发展方向，领会指导思想，并将 4【]王晓方．2004中国农民素质发展报告[M]．北京：中国农业 出版 其运用到自身的发展当中。 社 ．2005 另一方面 ，大学生村官有较强的发现问题 、分析问题 ，并 [5]张淑英，刘朝臣．农民工资收入与受教育程度关系研究uJl科技与 能够运用所学解决问题的能力 ，他们能够通过观察发现总结 经济，2009(5) 出农民在发展过程中存在的问题 ，并通过分析，制定出解决方 [6】徐晓东．农民素质现状及其提升对策U】．产业与科技论坛，2011 案。同时，大学生村官具备与外界交流、获取新信息的优势，可 (17) 以为本村的发展提供一些好的思路 ，帮助村民更快地 了解市 (作者单位：魏杰，张彩玢，宁静 ，山西农业大学经济管理学院；李富 场新信息、更好地掌握市场规律，有利于本村经济的快速发 忠，山西农业大学软件学院 山西太谷 030801；作者简介 ：魏杰 ，硕士 展 。 研究生，主要从事农业经济方向研究；通讯作者：李富忠，教授，博士生导 基『金项 目：山西省回国留学人员科研资助项 目(2014—040)1 师，主要从事农业经济管理，土地资源管理方面研究。) (责编：贾伟) 参考文献 一 18一 经《济师}2014年第 12期 ●经济论坛 影响会受到消费情境与认知风格的影 (2)参照群体对消费决策的功利性 受功利性影 向也存在显著差异，且在公 响 。因此本研 究提 出如下假设 ： 影响研究。在公开消费情境下，消费者所 开消费情境下消费者受到功利性影响更 H1：参照群体对消费决策有影响，并 受到的功利性影响均值为4．57，在私下 大；在价值表达性影响方面，也存在同样 且在不同消费情境下，这种影响存在差 消费情境下，消费者所受到的功利性影 的差异 。 异 ； 响均值为4．23，二者存在较大的差异。且 结论二 ：不同认知风格个体在 消费 H2：对于不同认知风格的个体，参照 场依存型消费者所受到的功利性影响均 决策时受参照群体的影响在信息性影 群体对消费决策的影响存在差异。 值为4．65，场独立型消费者所受到的功 响和功利性影响两方面存在显著差异， 2．被试。本研究选取大学二年级和三 利性影响均值为4．13