医药批发企业SWOT分析与发展策略.pdfVIP

综皇；了合口研’I7究 医药批发企业SWOT分析与发展策略 盖暹京 ／南京市医药培训中心 【摘 要 】近几年医疗改革逐步深入，使得原有的医疗体系发生翻天覆地的变化 ，而医药批发企业作为其中药品供应的中流砥 柱也受到前所未有的冲击，本文将通过SWOT方法策略针对医药批发企业未来的发展做详细的分析并指 出一些发展策略。 【关键词】医药批发企业；SWOT；发展策略 引言 ：随着我国医药体系的建设逐步完善，医药的价格节节攀 数的医药企业生产的都是老字号的药品，而且企业缺少创新意识 ，对 升，而医药的销售成本也在直线上升，而近两年医改之风正在风风火 于新产品关注度少之又少。新产品的不足导致了在竞争市场中很难有 火的进行之中，因此看似繁荣的医药市场其实一直都是在惨淡经营。 立足之地。而对于国外的药物，内地的企业只是斥巨资引进，而不是 全国大部分的企业都出现一定的亏损，医药批发企业面临极具困难的 学习药品的开发以及他们的经营理念。这就使得国外产品进入内地受 生存危机。究竟为什么会出现这种困境 ，医药批发企业的前途又在何 到热烈欢迎 ，而内地的医药企业受到严重的冲击。 方，下面将对医药企业SWOT做详细的阐述。 (三 )医药批发企业的机会分析 一 、 SW OT 目前按照国务院颁布的最新法令要求 ，在新的医疗卫生体制改革当 SWOT是美国哈佛商学院的著名教授安德鲁斯在上个世纪六十年 中，政府将加大对于医疗领域的投入力度，并且在未来的几年时间内大规 代首次提 出的 ，这种分析方法是指对一个企业 或者一个产业的优 模的完善医疗卫生体系。而在地方各级财政也将针对城镇居民的医疗保险 势 ，劣势 ，机会以及威胁四方面分别做分析，并从这些方面的分 和新农村合作医疗的标准提高，这项改革的推行将全面覆盖医疗卫生的营 析当中找出企业的发展方向以及在发展 中需要改进的地方。当这种 业范围，而随着人 口老龄化的不断严重，医药产品的需求更要不断的加大。 方法提出之后，迅速在企业中得到广泛的应用。而且帮助了很多的 其次就是信息化水平的提高为医药企业带来新的发展方向。虽然新的医疗 企业制订了有里程碑式的发展策略，取得了辉煌的成绩。对于企业 改革政策只是针对国内规模比较大的医药批发企业，然而对于中小型企业 的营销策略具有极其重要的指导性作用。在SWOT分析法中，优势 来说，有足够应对市场的反应机制 ，灵活的变通市场营销策略，可以凭借 以及劣势的分析主要针对于企业 自身的实际情况 ，以及与竞争对手 对于当地消费需求的有效掌握，从而对 自身的经营模式，营销体系进行大 相比存在的差异 ，而机会与威胁的分析主要是将分析侧重于企业外 胆的改革，从而能够在医疗改革体系的大环境下获得自己的一片天地。 部的环境的变化方向以及该企业针对复杂的外部环境可以做出的相应 (四)医药批发企业 的威胁 变化 。然而同样是外部环境的变化，对于不同实力 的企业带来的机 对于医药企业来说，最大的威胁莫过于新商业模式的冲击。目 会与威胁是截然不同的，因此同样是应对变化 ，要针对 自身企业的 前大多数医药企业都采用的是代理制的商业模式，通过招商或者医院 实际情况做 出合理的判断。在分析过程之后 ，根据分析得出来的结 推广赚取中间的差价，而新商业模式实行招投标竞争，致使药物基本 果 ，全面分析企业内部所具有的优势，存在的不足之处 ，可以运 零差价，而反商业贿赂法的大力实施也使得其中的灰色收入逐渐减少。 用的机会以及外部环境存在的威胁，从而制定 出一套详细的发展方 该模式的实行对于医药批发企业来说无疑是一个噩耗。其次就是成本 案。在安德鲁斯的理论 当中，有一句名言值得企业反思与推敲，企 提升，利润下降。对于不断攀升的物价，药品行业也同样承受着威胁。 业战略是使组织 自身的条件与所处环境的机会相适应。 而药品成本的上涨幅度要比普通物价上涨的更为严重 ，而国家又在遏 (一)医药批发企业的优势分析 制药品价格的上涨，这就造成医药企业的利润点越来越低，成本上升 ， 医药批发企业虽然经历了医改的大环境 ，可能遇到这样或者那样 利润下降的困境着实让一