烟台大樱桃网络营销模式发展分析【精选】.pdfVIP

· 网络与电子商务· 农业网络信息 2014年第 11期 AGRrcULⅡfRENETWORK 矾 1DRM4 OⅣ 烟台大樱桃网络营销模式发展分析 王好晗，孙腾飞 (中国农业大学烟台研究院，山东 烟台 264670) 摘 要：本文介绍了烟台大樱桃市场规模及地域覆盖面较小的基本现状，针对其营销策略过于简单及流通模式落后的问 题 ，提 出网络销售模式多元化、商务平台专业化、保障物流资金及加大品牌宣传等合理化建议，对促进烟台大樱桃的国 内外贸易发展具有积极的意义。 关键词：烟台大樱桃；网络营销；发展建议 中图分类号：TP393 文献标识码 ：A 文章编码 ：1672-6251(2014111—0069—03 Analysis on the DevelopmentofYantaiCherry’SNetwork MarketingPattern WANG Yuhan，SUN Tengfei (YantaiAcademyofChinaAgriculturalUniversity，ShandongYantai264670) Abstract：ThisarticleintroducedthelimitedmarketscaleandgeographicalcoverageofYantaiCherry．Inallusiontoitssimpler marketingstrategyandpoorcirculationpattern，rational proposalssuchasthediversifiednetworksellingmodels，thespecialization 0fe—commerceplaftorm，ensuringthefundsoflogisticsandincreasingbrnadawarenesswereputforwrad，whichhadpositive significna cetopromotethedomesticandforeignbadedevelopmentofYantaiCherry． Keywords：YantaiCherry；networkmraketing；developmentsuggestions 烟台市毗邻渤海全年气候稳定、日光充足。山地 通过对烟台大樱桃现有营销模式存在问题进行深 砾质壤土及 130年的栽培历史使烟台大樱桃在生长环 入的剖析，结合高速发展的互联网技术及物流方式提 境及市场 口碑上 占据一定的天然优势 。但其不易贮 出系统的问题解决方案．丰富烟台大樱桃网络营销的 存、容易腐烂的特点决定了物流配送及营销模式是其 内容 ，对促进烟台大樱桃国内外贸易及经济增长具有 市场销售的关键。随着营销模式滞后 、销售范围狭窄 积极的意义 等问题13益暴露。分析烟台现有的网络营销现状并提 1 烟台大樱桃网络营销现状及问题 出新的营销模式解决办法是非常必要的。 1．1 烟台大樱桃产业概述 国内文献关于研究大樱桃生产经营销售的内容大 烟台大樱桃是欧洲甜樱桃和欧洲酸樱桃及其杂交 致分为3个方面：①从产业化经营角度 ，张福兴在分 种的总称 ，共有 7O余种主栽品种，如大红灯、拉宾 析了大樱桃的基本现状后提 出促进大樱桃产业的发 斯、意大利早红等。目前推广的一些高产品种 中，栽 展，通过产业化经营，解决小生产与大市场的矛盾[1]， 培 5年亩产量最高可达 3000kg。大樱桃相对于其他 汪光祖在微观上提出要想实现樱桃产业化必须需要龙 北方落叶果树生产周期短、生产成本低 、易管理 ，经 头企业带动闭；②从品牌战