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以广告媒体为对象的中国文化刨意产业发展的 态势及思考 张 蕾 (作者单位 ：重庆大学美视电影学院) 摘 要：文化创意产业是近些年来新发展起来的，在经济全球化大背景下，以创造力为核心的产业。2005年，我国大张旗鼓 地拉开文化创意产业的序幕，发展迅速，各地形成 了不同程度的集聚。本文以广告媒体为主要研究对象，阐述了我国文化创意产 业的发展情况。 关键词 ：文化 ；创意产业；广告 1 我国文化创意产业发展简介 链与中国移动彩铃合作，使节 目收益最 业，文化创意市场规则正在形成。在市 2005年，受英美发达国家创意产业 大化。其采取新的商业模式，也给其他 场竞争不充分的情况下，政府应对文化 思潮的影响，我国也开始了发展文化创 节 目指 出了一条新的方向，对促进我国 创意市场采取相关措施进行规范和结构 意产业的进程，多地出现了集聚式产业 的文化创意产业发展起到了一定的作用。 调整，加紧文化创意市场规则的形成， 发展园区。文化创意产业越来越向着把 2．2 从奥美广告公司看文化创意企 才能保证整个产业持续快速发展。 科技、文化、管理融为一体的方向发展。 业的企业文化发展 3．3 加大文化创意产业融资体系建 2 文化产业发展案例 奥美广告集团自1986年进人中国大 设 2．1 从 《好声音》的成功看文化产 陆以来， 目前 已在北京、上海、广州、 产业发展需要足够 的资金支持 ，特 业商业模式的发展 香港及台湾等地设立多家公司。奥美广 别是我国 目前文化创意企业的规模普遍 由浙江电视台与星空传媒旗下灿星 告有着独特的创意，在营销、公共领域 偏小，处于起步阶段，抵抗风险能力较弱。 制作联合打造的大型音乐节 目 《中国好 有所建树，目前发展为广告、公关、视 而创意项 目回报周期一般 比较长、回报 声音》一开播就受到各方面广泛关注， 觉管理的大型传播集团，其与时俱进的 数量难 以准确评估、融资成本高已成为 取得骄人战绩。其非凡的成功，给我国 企业文化软实力起到了功不可没的作用。 制约我 国各地文化创意产业发展的主要 文化创意产业带了一种新的商业模式。 2．2．1 奥美公司明确的经营理念 因素。政府应 当拓展融资渠道，加大对 《中国好声音》打实了基础，与以 奥美十多年前提 出360度品牌管家 文化创意产业的资金扶持和政策倾斜。 往大多数娱乐节 目只是从国外引进版权、 概念，不纯粹只是为客户做广告 ，更为 3．4 健全知识产权保护制度 制作形式和表演体制不同，中国好声音 客户寻找对生意有帮助的方法。 文化创意产业 的持续快速发展离不 更是传承原版的传播精神，对运作实质 2．2．2 奥美公司有着先进的企业文化 开知识产权的保护。文化创意大都不能 也做了深入 的研究。荷兰原版节 目制作 在员工培训时，奥美将 自己的文化 具体物化 ，价值衡量难，容易被盗用和 方也安派专业人士对浙江卫视进行指导， 理念灌输给员工 ，培训出合格的奥美人。 复制 ，所以比传统行业风险更大 ，成本 乃至在灯光、音响上多做了细致的说明。 随着经济的发展和外来企业文化的 更高，更需要知识产权的保护。健全和 其选择卓越的制作团队，节 目各方 影响，我国文化创意企业越来越注重 自 完善知识产权制度 ，一方面提高创新主 面尽显专业化水平。每期90分钟的节 目， 己的内部文化建设。鲜 明的、催人奋进 体的动力和积极性 ；另一方面，营造出 需要花费20个小时录制，足见态度。 的优秀企业文化 。可促进了企业的发展。 尊重知识产权的良好文化创意产业氛围。 《中国好声音》注重观众心理。电 3 中国文化产业的创新途径 4 结论 视节 目取得成功的关键是能够抓住观众 3．1 培养创新精神和创新文化 文化产业发展的核心 问题在于价值 心理需求 、审美标准。在选秀节 目泛滥