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经典微信营销案例（倒叙） 当腾讯推出微信的时候，恐怕没有太多人想到，这样一个小小的手机APP 会在未来对 看似无法撼动的移动运营商产生如此大的冲击。如今，微信已经有了相当的普及程度，它 也在急剧的改变着我们交流的方式。 1 　　正在改变我们生活方式的微信 　　而当微信推出公众账号，将品牌和企业留驻其中时，就连传统的企业营销方式也面对 着颠覆性的转变。现在的宣传已经不是过去的大撒网大广播式，而更注重品牌与单个用户 的直接沟通。这种“点对点”地互动，可以借助微信提供的开发者平台完成自动回复、关 键词调用特定功能等更多扩展应用来实现。让每一个消费者都不再只是信息的接收方，而 是成为平等的参与者。同时也让品牌有了更加亲民的姿态的形象，拉近了其与消费者之间 的距离。 　　微信公众平台已经成为品牌营销新宠 1 　　可以说，只要策划得当，微信公众平台就是一个全功能的 App。它也可以成为一个一对一的客服中心，达到过去需要很高的成本才能实现的客户沟通 效果——微信营销正在成为各大品牌、企业追捧的营销新手段(只是真正能游刃有余地玩转 这一新营销方式的品牌还实在太少)。正所谓小微信有大智慧，这里我们就为大家带来最近 一年来微信营销经典案例的 TOP5，让我们可以在这些成功案例当中看到微信的营销潜力， 为自己品牌的宣传之路找到更多灵感。 　　第 5 名：深圳海岸城的“微信会员卡” 　　深圳海岸城推出了一个有趣的新鲜促销，用户只需要用手机扫描商家专属的二维码， 就能够得到一张电子会员卡。这张会员卡只存储在用户的微信账号当中，在消费时使用便 2 能够得到特定商家的会员折扣服务。商家通过这样的方式对自己的产品和活动进行了有针 对性的推广，成本不高、得到的消费者都是目标人群，定位更加精准。在短时间内就为品 牌微信积累了大量忠实粉丝，对实现品牌口碑和用户量的长期积累颇有好处。 　　而对于普通消费者来说，这样的方式当然是更有乐趣，同时也减轻了自己视觉上的负 担——过去类似的宣传要么通过大幅广告来呈现，要么通过到处塞 DM 小广告来完成传播， 哪种方式实际上都是对个人空间的粗暴干涉。现在在微信上来得到促销信息，有需要就去 关注，没有需要就不会被打扰，这反而会让自己以更加轻松积极的心态去了解整个促销活 动，如果觉得有必要还能直接以对话的方式与主办方取得联系，这被认为是微信与传统卖 场结合的代表性案例。 第 4 名：1 号店的“你画我猜”营销活动 　　其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的 App 游戏 Draw Something，而在 1 号店的 “你画我猜”营销活动当中，游戏方式稍微有了调整。在关注1 号店的微信账号之后，每 天微信会推送一张图给用户，然后用户就可以通过回复答案的方式来参与到游戏当中，猜 中并且在名额范围以内就有奖品。 2 3 3 　　将猜图的有趣和抢答的紧张结合在了一起，用户以非常低的成本就能去博得实实在在 的奖励。这样让手机端的用户与WEB 端互动起来，1 号店以非常小的成本就实现了为电商 平台导入了大量有针对性流量。 　　第 3 名：招商银行的“爱心漂流瓶” 　　这是技术性和创意性更强的微信互动案例，是招商银行为自闭症儿童提供帮助的慈善 性质的营销活动。在活动期间，微信用户可通过“漂流瓶”功能捡到来自招行微信账户的 漂流瓶，然后根据上面的提示完成一些配合，比如通过微信给自闭症孩子们说一些祝福的 话，随后招商银行会根据用户的参与情况，通过壹基金的“海洋天堂”计划来购买为自闭 孩子提供的专业辅导训练。 4 为了这次活动，招行专门通过微信官方调整了漂流瓶的参数，让用户“捞到”来自招 行的漂流瓶的几率大大增加。这也给很多企业提供了参考，营销方式多种多样，关键是看 自己怎么来创意怎么来掌握，做出最合适自