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WiFi行业商业模式分析 吴爱萍李仙玉 (广东理工学院广东526114) 【摘要】WiFi技术作为移动互连网的重要入口，以传输速度高、有效距离长、布网成本较低等优势成为商家必争之 地。商业模式上目前主要面向用户以硬件销售、付费上网等形式收费，面向企业以WiFi产品的入口效应和商用WiFi等模 式收费，或从满足用户流量刚需入手对户外交通空间移动端进行营销价值重塑。智能化、数据化将成为未来WiFi产品主要 发展方向。 【关键词】无线通讯技术；WiFi行业；移动互联网；商业模式分析 中图分类号：F627 文献标识码：A 文章编号：1009—6833(2015)01—099—02 1 WiFi技术及行业概况 化，智能硬件能够提供更多的增值服务，带来更多的盈利可能 1．1 WiFi技术定义 性，从而也导致传统硬件价格的进一步下降。从长期来看，硬 WiFi全称WirelessFidelity，即无线高保真，实际上是WiFi件收费仍然会长时间存在，但是更多的增值服务将会使硬件的 联盟对符合IEEE802．11标准的无线局域网络(WLAN)设备的空间逐渐缩水，传统厂商也将逐渐转型到智能硬件的生产当中。 品牌认证，目前也被当做IEEE802．11协议的同义术语。它的最2．2付费上网 大优点就是传输速度较高，有效距离长，同时也与已有的各种 付费上网是指为用户提收费接入服务，常见有包月或包流 802．1 IDSSS设备兼容。WiFi是一系列以802．11为基础的网络协量。这种方式可能存在于一人员密集场所，如工厂、学校等人 定，WiFi第一个版本发表于1997年，其中定义了介质访问接入员密度高的地方；可能是网络服务提供商针对用户进行收费， 控制层[mac层】和物理层，自定义后各个时期应用比较广泛的分 也可能是商家收取用户网络使用费用用于支付自身的网络建设 别是a／b／g／n四个标准。 费用。但是目前上网收费的公共场所及经营场所已经越来越少， 1．2 WiFi技术具有以下几个特点 免费WiFi覆盖范围不断拓展，用户付费上网意愿将会进一步降 (1)传输速度非常快，802．1ln之后的协议速度可达到低，收取用户上网费用的环节将向产业链上游集中。 300-600Mbpsl 3模式之二——面向企业收费 (2)无线电波覆盖范围广，基于蓝牙技术的电波覆盖半径 3．1 WiFi产品的入口效应 只有大约15米，而WiFi的半径可达100米左右： 随着移动互联网的高速发展，WiFi产品已经成为上网的一个 (3)布网成本较低，无需铺设大量的线路，而是通过布置 重要入口。根据艾瑞咨询调查显示，超过900,6的智能手机用户会 一定数量的热点实现网络覆盖； (4)功率较低，相对安全性较好。 53．6％的用户仅使用w删上网。从数据可以发现，用户绝大多数 来源：艾瑞咨询根据公开资料整理。802．11协议组参数 情况下上网都会通过WiFi设备。而众多WiFi产品则利用这一优 协议 发布日期 频带 最大传输速度 势，成为一个绝佳的营销场所。一方面由于WiFi的特性，其能够 802．1l 1997 2．4GHz 2Mbps 掌握用户所在位置，使得营销更加精准，尤其针对于本地广告主 802．11a 1999 5GHz 54Mbps 而言能够大大提升转化率：另一方面也使得广告的曝光率大大提 802．11b 1999 2．4GHz 11Mbps 升，追求品牌曝光的品牌广告主诉求也能够得到一定满足。 3．2商用WIFI 802．1lg 2003 2．4GHz 54Mbps 802．1In 2009 2．4GHz／5GHz 当WIFI已成为刚性需求，商用WIFI呈暴发式增长。随着迈 60