中国近现代标志设计中的钱币符号分析.pdfVIP

63 全旦!塞垫尘塑型苎查亘墨!竺!兰苎!塑璺苎!!塑n HUNDREDSCtl00LSINART一 文章编号：1003一q104【2006)01—0063—05 O 中国近现代标志设StN“钱币”符号分析① 侯晓盼 (清华大学美术学院，北京100084) 摘要：文章以“钱币”符号作为论述中o，探讨传统元素在近现代标志设计中的运用； 通过对不同时期符亏的意义分析，研究其在现实情境中的运用和转化，揭示背后隐藏的社会 与文化因素。 关键词：标志；“钱币”符号；早期钱币标志；后期钱币标志 中圈分类号：J504 文献标识码：A on inthe ofChina Analysisthe“Money”SignalsLogoDesigning HOU Xiao—pan 标志是一种由特殊文字或图像组成的大众传播符号。它 为设计母题的商业性标志，但是，因为年代的久远和社会的变 以精练之形表述一定涵义，并借助人们对符号的识别、联想等 迁这些标志已被人们逐渐淡忘；尤其是上世纪80年代以后， 思维能力，传达特定信息。步人21世纪，随着交流的频繁与 受到国外现代设计理念的 迅捷，标志的应用范围也日益广泛，它不仅是特定团体或个人 影响，这一革新进程被全 的代表符号，而且具有了精神的所指，是连接人与物、企业与 面激发——许多老标志纷 社会的直观中介。 纷退出市场，代之而起的 本文研究以“钱币”(主要为铜钱)符号作为设计母题的 是一批具有时代风格的新 一类商业性标志。根据所处时间和设计风格的不同，该标志 标志。第一枚采用“钱币” 又可划分为两个类别：①“早期钱币标志”，出现于上世纪二、 符号的现代性标志肇始于 三十年代，图像简洁，线条明晰，风格古朴大方；②“后期钱币 80年代初，香港著名设计 标志”，出现于上世纪80年代，一直延续至今，图形设计精美， 师靳埭强为中国银行设计 变化丰富，具有浓郁的现代风格。虽然两类标志均以“钱币” 了一款极富创意，又兼具 符号作为设计母题，但因所处时代、审美习惯和设计方法的不 文化内涵的新行徽(图 1 9 同而呈现出迥异的风貌，在对传统符号的应用上也具有鲜明 1)：其创意源自穿系红绳 的差异和截然不同的理解。因此，本文选择这一具有代表性 的铜钱造型，给人以洗炼流畅的视觉感受，充满时代特色，寓 的符号作为论述中心，探讨其在近现代标志设计中的运用，并 含民族趣味：方形钱孔与系在上下两端的绳结，构成丁中国银 通过两个类别间的横向比较，揭示其背后隐藏的社会与文化 行的“中”字，点出主题；而古钱形态又因其丰富的文化含义