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青年文学家 中国体育用品业现状分析 杨德仁 吉林建筑工程学院 吉林 长春 130118 摘 要：本文详细地论述了目前我国体育用品市场的特点， 推广环节出现了许多新的趋势。 在此基础上分析了我国体育用品业总体运行情况。 首先，产品科技含量提升。主要原因在于中低端体育用品 体育用品业 ；现状 市场利润微薄，竞争激烈，高科技含量的产品能够迎合体育消 关键词： [中图分类号]：G80-05 [文献标识码]：A 费专业化的趋势，获取丰厚的收益 ；另外，高端的体育用品消 费能够产生强大的示范效应，带动整体消费的增长。2004 年， [文章编号]：1002-2139(2011)-23-0280-02 李宁公司成立了香港设计研发中心，并在两年后推出国内第一 个运动鞋的研发科技平台—— “李宁弓”减震科技。 中国体育用品业是中国体育产业重要的组成部分，它的发 其次，营销手段灵活。近年来，国内体育用品企业逐渐摆 展直接关系到体育产业中其他领域的发展。中国体育用品业得 脱了以往 “电视广告 + 明星代言 + 终端促销”的推广模式，重 发展起步较晚，凭借丰富的劳动力资源、政府的各项优惠政策、 视通过整合营销手段进行品牌建设。如安踏痛死在 2008 年联合 体育产业总体发展规模不断扩大等优厚的条件，经历了市场化、 创新化、国际化的发展道路，在短期内取得了举世瞩目的成就。 361 度、七匹狼等企业主持 “专项运动服装”、“民用运动服装”、 从小作坊生产到集团化经营，从仿制、抄袭国际品牌到 自主创新， “功能性防护用品”和 “运动袜”四大类用品标准的制定，以图 从区域品牌到走向国际化，中国体育用品业在 日趋激烈的市场 确立安踏的专业形象。李宁公司针对大学生群体开发五人制足 竞争中逐渐显示出顽强的生命力。 球联赛、嘉年华等活动，有效地传播了 “一切皆有可能”的文 化理念，2008 年的 “非奥运营销”更完美地体现了李宁公司对 一、当前体育用品业市场特点分析 营销手段的娴熟运用。 2008 年北京奥运会前后，许多专家纷纷对中国体育用品市 3、产品系列化，运动休闲化 场的发展做出预测，也写研究尽管在市场规模的年增长率等方 从运动产品本身来看，知名体育用品公司产品的发展都不 面存在一定的差异，但基本上都是从不同的角度指出 ：中国将 约而同的遵循同一条线路 ：以生产某一专项体育用品开始，创 成为世界最重要的体育用品消费市场之一。耐克、阿迪达斯等 出品牌，成功之后再向其他体育项 目扩张。例如耐克、锐步最 国际顶尖体育用品企业都加速了在中国的布局，同时，李宁、 早都是生产篮球系列产品，现在 已经发展到生产足球、网球、 安踏等国内优秀企业也通过资本运作，加大在产品研发、品牌 健身等体育用品 ；而阿迪达斯最早是以生产足球商品而著称， 战略和渠道建设方面的投资，积极捍卫本土市场。从产业生命 现在业生产篮球、网球、健身、游泳、高尔夫等项 目的体育用品。 周期的角度来讲，体育用品市场 已经进入快速发张的成长期， 同样，国内体育用品企业也在遵循这一模式，李宁公司以运动 市场的争夺将 日趋激烈，消费者对体育品牌的选择理性化程度 鞋起家，2007 年收购著名乒羽品牌—— 红双喜，2009 年入主凯 将进一步提升。 胜体育有限公司，生产羽毛球类产品。正如我们在前