知己知彼才能百战不殆――浅析编辑选题策划中的信息获取与定位意识.pdfVIP

“知己知彼才能百战不殆 ——浅析编辑选题策划中的信息获取与定位意识 邬敏 (四川大学文学与新闻学院四川成都610064) 【摘要】选题策划是一个系统的工程，其本质在于“选”。通过对周围信息的获取提炼完成了“知彼”的过程．针对已知的信息再对自己 进行定位， “知己知彼”后才能完成一次系统完满的图书选题策划工作。 【关键词】选题策划；信息获取；定位 编辑活动是“介于作者和读者之间、以文化选择、文化 摸清市场特征。只有这样，才能知道选题有没有市场，市场有多 传播和文化引导为摹本功能的一一种独特的创造性的精神生产活 大，竞争如何。才能根据自身的情况进行准确的市场定位。这是 动。”…表现在图书的编辑过程中，编辑的任务就是进行选择： 顺利完成选题策划的第一步保证。 在选题阶段选择合适的选题：在组稿阶段选择合适的作品和作 (二)读者定位 者：在审稿和3J1}3：阶段选择合适的用词、标点等。其中选题策划 读者首先具有鲜明的个性，对书籍的内容十分挑剔，可以 是编辑活动中至关重要的环节。其本质在于“选”，选的过程， 从海量的图书中选择符合自己胃口的来购买：1．-j时读者具有变化 就是对信息的综合与分析．研究的过程。 性，读者的爱好和兴趣点可能随着时代和潮流的变化而变化；再 一、知彼——获取信息 者读者还具有可塑性。尤其足潮流影响越来越广泛的今天，每一 在选题策划的过程中，要能有“选”的对象，就要先获 次个性的选择都必须有其时代和潮流背景。 取足够的信息。出版社作为1一个个体，所面对的信息世界就是 这要求我们在做选题策划时，要对目标市场的主流意识、流 “彼”，要允分收集关于“彼”的信息才能获得战斗的立足点。 行趋势以及读者 (一)读者需求信息 结构属性有非常充分的了解，并且在制作图书时时刻以这些 出书的fj的就是满足广大读者的需要。～股说来，对照马斯 思想指导我们的行动。 洛的需要层次论理论，可以演变成以下5种不同的读者需求： (三)营销定位和装帧定位 一是为了追求刺激。一一是为，消遗。一是为了获取信息，特 要使得营销成功，也要进行具体的营销定位。具体讲，就足 别是知识。这主要靠新出版的书、报、刊等，特别是书籍。四是 根据读者和I仃场情况，确定渠道组合、渠道管理、读者激励与引 为j审美。这种审美需求引导出版社～方面提供类似r文学作品导策略和定价策略，以此推动图书商品交换过程的实现。 的书籍来充当审美对象，另一方酾义作为1：具来帮助指导人们提 H前我凼图书市场经营方式逐渐集踊化和销售渠道也呈现多 高审美能力，如～些专业美学的书籍。五是为了思想。这种需求 元化的特征。不仅有以购书中心为代表的大型陶抟发行机构，也 促使人们占读严肃的哲学社会科学阁}弓和理论学术报刊。 有以各类书店为代表的图书销售终端。这些渠道的进入极大地活 这五种需求合起来构成人们的文化需求。在没有进行定位之 跃了图’f5市场，但同时也极大地增加了图传市场的风险。所以， 前，fij版社nr以爆可能多地收集这些信息，形成系统有助于编辑在进行图书的选题策划时，必须综合其市场特性、读者特性以及 更好地了解读者的心理。 图书自身的特性，选择合适的销售渠道，并进行最优组合。只有 (二)学术动态信息 这样，才能保证以较低的销售成本实现图书的最大销售。在进行 现在新的知识、新的见解层出不穷，作为编辑需要走在时 渠道组合时，也要制定相应的渠道管理和激励策略。比如通过适 代的前沿，无论是大众化的信息还足学术动态信息，都要了然于 当的奖励机制以及召开工作经验交流会等形式，促进图}5发行和 胸。这需要编辑时常关注当前的学术和科技动态，从学术动态中 推广工作的顺利完成。渠道只是销售的过程，最终的销售终端还 也有可能发觉H；新的选题。 是读者。所以，要实现