品牌经济：新常态发展的重要支撑.pdfVIP

决策观察 品牌经济：新常态发展的重要支撑 文/唐承沛 我国经济正在向形态更高级、分工更 看到，我国城乡区域发展和居民收入水平 产业优化升级的引领作用、对创新成果转 复杂、结构更合理的阶段演化，经济发展进 差距较大，高中低端产品将长期共存，但每 化的驱动作用、对可持续发展的保障作用， 入新常态。而品牌经济是以品牌为核心整 个行业都需要一批高端品牌来引领，进而 这是实现新常态发展的必由之路。 合经济要素、带动经济发展的高级经济形 带动产业结构不断优化升级。 打造品牌经济需要处理好四个 态，是一个国家或地区综合实力和竞争力 新常态下，模仿型排浪式消费阶段基 关系 ， 的重要体现。习近平同志强调 要推动中 本结束，个性化、多样化消费渐成主流。增 做大与做强的关系。 企业大而强固 国制 向中国创 转变、中国速度向中国 强消费在经济发展中的基础作用，需要通 好，但大并不必 强。经济发展既需要“航 质量转变、中国产品向中国品牌转变。这 过创新供给激活需求，因而品牌消费潜力 空母舰”，也需要专精特新。实际工作中，人 深刻揭示了我国发展新阶段打 品牌经济 巨大。根据国际经验，一个国家人均国内 们往往把精力和导向放在做大上，以做大 的重要性，指明了新常态下我国经济发展 生产总值达到3000 美元时，就进入品牌 代替做强。当前，我国已从短缺经济进入过 的历史方位。 消费时代。我国人均国内生产总值已达 剩经济，市场竞争已由过去以数量扩张和 加之 为什么需要打造品牌经济 7000 美元， 互联网普及和电子商务快 、差异化为 ， 价格竞争为主转向以质量型 主 服务的需求 经过30 多年的持续快速增长，我国 速发展，消费者对品质、时尚、 不能再简单地把做大规模等同于做强，应 经济发展条件和环境发生深刻变化，传统 与日俱增，品牌消费日益成为消费主流。 认识到大而不强就是虚胖。规模经济效应 比较优势趋于弱化，经济步入中高速增长 由于品牌经济发展滞后，目前我国多数行 是市场竞争的产物，不同行业有不同规模 ， 新常态。新常态是质量效益进一步提升的 业低端过剩、高端短缺 高品质自主品牌供 要求，适度规模是最佳选择，盲目扩张只会 阶段，必须加快转变经济发展方式，更加注 给不足，难以满足消费升级需要。去年我 导致规模不经济。实践证明，只要在细分市 重内涵式发展。其中一个重要方面，就是 国旅游贸易逆差估计超过 1000 亿美元， ，产 、 场做到极致 品竞争力强 市场占 率 大力实施品牌战略，把品牌经济作为新常 其中很大一部分是我国居民在海外的品牌 ， 高 即便是小企业也能创 大品牌，具有持 。 态发展的重要支撑和进取方向。 消费 应主动顺应消费升级趋势，引导企 久的生命力。德国制 90%来源于中小企 全球总需求不振。 业从产品经营转向品牌经营、从价格竞争 国际金融危机以来， 业，其秘诀就是在细分市场达到最佳规模、 继续发挥出口对经济发展的支撑作用，必