【毕业设计.论文】基于消费者特征的品牌延伸战略影响因素分析.pdfVIP

2005 年第 7 卷第 2 期　　　　　　　　　　　　　　　巢湖学院学报　　 No. 7. ,Vol. 2. 2005 总第 71 期　　　　　　　　　　　　　　　Journɑl of Chɑohu college 　　 Generɑl Seriɑl No. 71 基于消费者特征的品牌延伸战略影响因素分析 1 2 高　婧 　李建中 (西北工业大学 , 　　西安 　　710016) 摘 　要 :品牌延伸战略由西方国家引入 , 目前在我国多家企业推广并执行,但所取得效果 却令经营者不甚满意。寻找问题的症结所在和评估企业是否应该进行品牌延伸是本文所 要解决的问题 ,本文通过对品牌延伸战略的影响因素的分析 ,提出了基于消费者特征的品 牌延伸战略评估模型。 关键词 :消费者特征 ; 品牌延伸战略;影响因素 ( ) 中图分类号: F0145 　文献标识码 :A 　文章编号 :1672 - 2686 2005 02 - 0031 - 08 Analysis the influential factors of brand extensionbased on consumer’s characteristic Gao Jing Li Jianzhong ( ) Northwest pol ytechnical university , Xian 710016 Abstract : Brand extension strategy is introduced by western scholars , many enterprises exert this strategy ,but the most of them failed. The purpose of this essay is to find the reason of the failure and decide whether do the extension or not . The author of this essay advanced the brand extension strategy evaluation model based on the customers’characters through ana lyzing the influencing factor of the brand extension strategy. KeyWords : customer character ; brand extension strategy ; influencing factor 　　在当今激烈的竞争环境中 ,品牌延伸战略已经占据企业拓展其业务经营活动的主导地位 ,根据美 国学者 Hart 和 Murphy 的研究结果 ,近年各个公司每年推出大约 16 ,000 种新产品 ,其中 15 ,200 种产 品是品牌延伸的结果 ,品牌延伸产品占据新产品的比例高达 95 % 。专家、学者、企业界人士就此问题 在世界范围内展开了研究与探讨。 中国部分企业也将品牌延伸战略奉若神明 ,希望籍此战略 ,达到企业持续发展的目的。但各企业 所得到的结果却不尽相同。相当数量的文章对品牌延伸战略的成败进行分析与指正 ,但多停留在以 产品和制造商为中心的层面上 ,而消费者对品牌延伸产品的冷淡态度与制造商乐观预期的矛盾告诉 我们 :事实上 ,检验品牌延伸战略成败的标准就是消费者对品