关于《申报》经营的研究综述.pdfVIP

NEWSWORLDI调查研究 关于 《申报》经营的研究综述 。张亚敏 程蕾 【摘 要】 申报 是我国商业性报纸的一个成功典范，从 1872年创刊到 1949年停刊， 申报 的经营长达 77年之久。本文以中 国知网历年来关于 申报》经营管理研究的论文为对象，梳理关于 申报 经营的大致研究图景，以期为今后 申报》研究乃至当今报 业的发展提供参考。 【关键词】 申报》 经营 研究综述 随着新技术的蓬勃发展和各种新媒 于新闻传播领域的学术界专家学者，鲜少 重点选择了美查时期和史量才时期进行 体的日益普及，对报纸造成 了巨大的冲 业界尤其是传统报刊等业界 的专家学者 研究 ，这和 《申报 》在美查时期和史量才 击，带来诸多困境。当我们不知该往何处 进行该领域的研究。 时期经营管理取得重大成果是分不开的。 前行时，停下脚步 ，梳理过往 的报业发展 从研究成果来看 ，虽然学界近些年对 2、美查时期的 申报》经营管理策略 史，或许能够找到新的出路。《申报 》是我 《申报》经营管理的研究在逐步加强，研 研 究 国商业性报纸的一个成功典范，时至今 究领域也逐步拓宽，但是研究成果还是有 从 目前的文献分析来看，研究者主要 Et，《申报》发展历史中关于经营管理改 待进一步系统化。总体上来看，关于 《申 从广告 、发行 、多元经营、人才管理等几个 革的一些措施，依旧值得认真思考与学 报 》经营的研究主要有以下几个方面：一 方面深入分析美查时期的 《申报》经营管 习。本文以 “中国知网”收录的关于 《申 是从历史角度对于 《申报》经营策略和特 理策略： 报 》经营研究的文献为研究对象，对与此 色的研究，如张金凤 《(申报)初期的经 (1)人才策略：“重用华人 ，以适应 相关的问题进行分析和综述，以期为当代 营致胜之道》等；二是结合 《申报 》经营 中国国情 ”。①罗国干在 《美查时期 (申 的报纸经营提供参考。 管理 ，对于当代报纸乃至大众传媒的指导 报)的经营之道》中就美查时期的人才策 一 、 关于 《申报》经营的研究概况 和启示方面进行研究，如王海涛 《从史量 略总为三点 ：“聘用华人来经营管理”、 根据检索中国知网数据库从 1962年 才时期的(申报)看当今报业》等。 “任用华人主持报纸编务”、“公开登报 1月至2012年 10月的文献，在以 “《申 二、关于 《申报》经营研究的成果梳 招聘人员”。从而形成当时上海租界内独 报 》”、“经营”为主题的精确检索中，国 理 特的办报形式——洋人出钱 ，秀才办报。 内关于 《申报 》经营的相关研究论文共有 通过对上述研究成果的分析与归纳， (2)广告策略：张金风在 《(申报) 65篇，从检索中发现 目前尚无对于 《申 本文将其研究内容大体划分为以下四个 初期的经营致胜之道》 中，对美查时期 报 》经营的研究综述类的论文，本文是对 方面。 《申报》的广告策略进行了更为深入的分 这65篇关于 《申报 》经营研究的论文进 1、从历史角度对 申报》经营管理策 析，不仅指出了上文提到的 《申报》在广 行分析和综述。 略的研究 告策略中采用洋贵华廉的措施 ，还从广告 从研究的时间分布统计来说 ，2005 从历史角度对 《申报》经营管理策略 宣传和广告设计方面进行了分析