报纸微信运营模式的现状、问题和对策——以《大河报》为例.pdfVIP

传 媒 观 察 辞 镳 ；0 镰 嗡 报纸微信运营模式的现状、问题和对策 一 以《大河报》为例 口段乐』II 李德全 【摘要】报纸微信平台探索了一条报业转型的新路径，是 当前报业转型的重要突破 口。 从 《大河报》微信平 台的构建来看 ，它初步形成 了报纸微信新媒体形态：平台栏 目化构成 ， 内容符号多样化传播 ，信息标题化推送。但是 ，不容忽视的是 ，报纸微信在传播模式、商业 模式和专业运营方面还存在诸多亟待改进的问题。 【关键词】报纸；微信；运营模式 伴随着移动互联网快速发展的进程 ，报纸数字 征 ，形成 了一个 以栏 目化为主导的媒体构成模式。以 化转型的方 向变得更加清晰可见 ，从微博到微信 ，基 《大河报》微信平台为例 ，其栏 目化特征非常明显。整 于移动终端的信息平台构建将成为报纸转型的重要 个微信平台是 由 “悦读 圈”“幸运岛”和 “大河帮”三个 突破 口和发展方 向。尤其是作为社交媒体 的微信 以 版面构成 的。 “悦读圈”主要是新闻信息板块 ，“幸运 几何级的速度发展 ，已成为当前最为普遍和最为活 岛”主要是媒介营销平台，“大河帮”主要是读者互动 跃 的社交平 台。据相关统计 ，全球微信用户已突破 6 平 台，在这三个版面之下又 由具体的栏 目组成 。 “悦 亿 ，国内用户有 5亿左右。面对如此庞大的用户群 读圈”由 “看新闻”T“OP榜 ”“胡辣档”“豫百科”奇“葩 体 ，各大报纸纷纷转战信息战场 ，试水微信公众账 街”五个栏 目构成 。“幸运岛”由 “小 C神侃”“微活动” 号 ，试图从 中寻找到一条报业转型的新路径 。据不完 “点播台”“送福利”四个栏 目构成 。“大河帮”则由 “便 全统计 ，全国现在 已有六分之一 的报纸有微信公众 民汇”“神技能”“爱心站”“留言墙”四个栏 目构成。由 账号。在 2014年年初 ，人民网研究院还推出了报纸 此不难看出．报纸微信平台的栏 目化是微信平台从 微信十强评 比活动 ，其 中 《大河报》荣登十强 ，位列第 社交平台向公共媒介平台转换 的重要媒介特征 。报 三 。以 《大河报》为例 ，来探讨报纸微信平台的运营， 纸微信平台的栏 目化 。既是对报纸媒介特征的继承 ． 探求报纸微信 的发展规律 ，无疑是报纸转型研究的 更是构建 自身媒介特性的需要。因为栏 目化 ，一是便 重要方面 于读者对信息进行归类 ，更好地解读信息。信息传递 的无限性和海量性是互联网时代信息传播的一大特 一 、 报纸微信的媒体形态 点，在互联 网时代 ，任何媒介要想获得受众 的青睐， 都必须遵循信息呈现海量的法则。其中，对信息归类 从微信的本质特点来看 ，它是以社交媒体 的形 处理，从某种程度上说就是对信息的一种 “再加工”， 态出现的。报纸微信平 台的建立是在微信海量用户 是从信息组合角度上的 “再编辑 ”。正如王振铎先生 出现之后 ，适应 占领用户市场的需要而被动发展起 所言：“编辑活动为了实现讯息传播 ，必须控制讯息 来的。从 《大河报》微信平台的构建来看，它在发挥微 传播系统。而要控制这个系统，首先就要对信息进行 信社交平 台优势的基础上兼具 了报纸作为公共媒体 序化。”1_这『个序化过程 ．其实质就是分类和栏 目化过 的很多特征 。主要有以下几个方面： 程 。这个栏 目分类的过程 ，实际上是信息编辑从无序 一 是平 台栏 目化构成。编辑学理论告诉我们 ，任 到有序 、从不确定到确定、从不规范到规范的信息加 何一种媒介都是由一定的媒体模式和文体模式构成 工增值和编辑的过程。二是栏 目化方便读者对信息 的。媒体模式是媒介符号的综合特征，文体模式是媒 进行检索、浏