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工 商 管 理 经济视角 年第 期
2011 4
浅谈企业产品微博营销策略
杨丽英 韦新梅
（广西现代职业技术学院，广西河池547000）
摘 要 随着微博的兴起与走红 微博已发展成为一种 微博营销的特点
： ， 2．
新型网络营销模式 其营销的价值已被嗅觉敏感的企业所 微博营销是继传统营销后的新型网络营销模式 微博
， ，
关注 如何利用微博平台开展营销工作已成为企业产品营 广告内容短小精悍 具有发布门槛低 实时性强 交互便捷
， ， 、 、 、
销的重要途径 本文在介绍了微博营销的兴起与发展及其 个性色彩浓厚等特点 企业无论何时何地都可以与品牌消
。 ，
价值基础上 提出了符合企业进行产品微博营销的一些建 费者进行直接的交互沟通 来实现企业网络营销的目的 因
， ， 。
议 此 微博营销与传统营销相比较 具有以下的新特点
。 ， ， ：
关键词 微博 微博营销 营销策略 受众定位明确且精准 当企业在微博上发表相关品
： ； ； （1） 。
作者简介 杨丽英 女 广西南宁人 助教 硕士 研究方 牌信息时 受众会根据自己的兴趣来选择品牌关注 并推荐
： ， ， ， ， ， ， ，
向 企业战略管理 给朋友或粉丝们 使得企业品牌的目标市场受众定位明确
： 。 ，
中图分类号： 文献标识码： 且精准。
F713.36 A
微博内容简洁 门槛低 用户发布的微博内容要求
（2 ） 、 。
一 微博营销兴起与含义
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