网络新闻传播效果评估的作用及方法.pdfVIP

网络新 闻编辑工作的成效 ，需要用一些方式加 以 围 ．而社会性接 收则指 网民在个人 阅读新 闻之后 ，还 衡量 与评估 ，这种评估不仅是对 网络编辑工作成效的 通过转发 、收藏等方式 ，将新闻提供给他人。 一 种检验 ．也是不 断改善传播方式 、提 高传播质量 的 新 闻影 响态度 ：有些 新 闻对 于受众 而言 ，只是增 重要依据 。 加 了他们 的信 息量 、丰富 了他们 的知识 ，不会对受众 产生更深层影响 。而有些新 闻则会对受众 的态度产生 一 直接影 响 ，例如 ，影响到他们对于周 围环境 的判断 、他 、 网络新闻传播效果的含义 网络新 闻传播效果考察 的是新 闻报道对于受众 们对 于某 一社会 问题的意见等 。 的作 用与影响程度 。 新闻影响行为 ：一些新 闻稿件不仅可以影响到受 网络新 闻传播效果有双重含义 。一方面 ，它指新 众 的态度 ，还 可能影 响到他们 的行 为。例如关于 白血 闻报道在受众 中产生 的结果 (例如报道 的受众 到达 病人 的报道如果打动人心 ，可能会带来人们 的 自发捐 率 、引起 的关注程度等)与传播者预期 目标之 间的吻 款 而另一方面 ，一些关于犯罪行为的报道 ，则可能会 合度 ，一般 而 言 ，吻合度越 高 ，则说 明效果越 好 ，这一 引起一些人 的模仿 。因此 ，新 闻对 于受众行 为 的影 响 ， 传播效果是新 闻业务水平 的一个衡量指标 ，反映 了网 有时是积极 的，有 时则可 能是消极 的。新 闻报道 带来 络新闻传播手段的运用是否恰当 。另一方面则指新 闻 的后果 ．并不 一定 与传播者 的初衷一 致 。对于 出于 良 报道所 产生 的社会影 响 ，这种 社会影 响可 能是 积极 好愿望的报道带来 的消极后果 ，需要特别警惕 。 的，也可 能是消极 的。这一传播效果反 映 了媒体 的社 应该说 明的是 。新 闻传播效果 ，并不单纯取 决于 会职责 的履行情况 。网络媒体在进行新 闻传播效果 的 新 闻报道本身 的质量 因素 ，它还与新 闻报道对象本身 评估 时 ，既要关注业 务层 面的效果 ，又要关注社 会层 的特质相关 ，与受众 的兴趣 、需求 ，以及 作用于受众 的 面 的效果 社会环境相关 ，它是多种 因素共 同作用 的一个复杂结 网络新 闻传播作用于受众可有几个层面 ，在不 同 果 。因此 ，网络新 闻传播效果的评估 ，并不仅仅是对 网 层面产生 的效果 ，其影 响是不尽相 同的。 络新 闻传播工作质量 的一个检验 ，它还是对于复杂 的 新 闻的感知 ：指受众 注意 到一条新 闻 ，这是 新 闻 社会系统 的一种认识 。 传播产生效果 的起点 。 新 闻的接收 ：指受众 接收 、阅读 到新 闻文本 中的 二 、网络新闻传播效果评估的作用 信息 。这种接收又有层次上 的区别 。对于 网络新 闻来 网络新 闻传播效果 的评估可 以在一定程度上评 说 ，从接收信 息 的数量 与深度来看 ，可分为标题 的接 判网站新闻编辑工作的成效 。通常可 以有两种手段来 收 、正文 的接 收 、相关链接信息 的接收等几个层次 。从 进行这方面 的评估 ： 接收的范 围来看 ，可分 为个人化接 收与社会性接收两 常态评估 ：即对 于 日常编辑工作进 行定期 的监测 个层次 ，个人 化接收指 网络新 闻 阅读仅 限于个 人范 与评估 。以了解 网站 常态下 的编辑水平 、影响力等 。