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维普资讯 第24卷第4期 山东理工大学学报 (社会科学版) JournalofShandongUniversityofTechnology(SocialSciences) Vo1．24．No．4 2008年 7月 Ju1．2008 论和谐社会视阈下的绿色营销 张 术 环 (山东理工大学 法学院，山东 淄博 255049) 摘【 要】 绿色营销是人类营销活动的新飞跃，是实现人与 自然、社会三者共生共赢的营销活动和过程。 作为一个系统的营销组合过程，它的产生是人类理性选择的必然结果。 [关键词】 和谐社会；传统营销；绿色营销 [中图分类号】F014．3 [文献标识码】A 【文章编号】1672．0040(2008)04．0005．40 社会和谐体现在各个层面。从再生产过程来 了绿色营销体现的态势，并且把绿色营销当作一 看，应该包括生产、分配、交换、消费四环节 内部以 个过程，遵循了营销的基本要求。如果把绿色营 及 四环节相互之间的和谐。其 中，交换 (营销)的 销中体现和实现的人、自然、社会三者共赢的状态 和谐是生产与消费和谐的中介 。适应和谐社会要 描述 出来 。肯 ·毕提教授对绿色营销内涵的界定 求的营销必然是绿色营销。 就更完善了。 一 我国学者从可持续发展、经济增长方式转变、 、 实现人与 自然、 满足消费者绿色环保要求等方面对绿色营销的内 社会三方面的和谐共生 涵进行了探讨。邓竞成、张叔音撰文指出：绿“色 共赢——绿色营销的核心 目标 营销是指企业在满足消费者需要、维护人类生存 绿色营销是人类营销活动的一个新飞跃。关 环境的基础上，为实现 自身利润 目标及其他 目标， 于绿色营销的内涵，中外学者给出了不同的解 进行产品或服务的市场调查、研究与开放、设计与 释。美国孟山都公司的董事长鲍勃 ·夏当罗在对 试制采购、生产、运销等一系列经营活动。”…这种 传统营销和绿色营销做了对比后指出，绿色营销 解释比较好地覆盖了生产者与消费者、人类与 自 包含着冷静的、理性的商业逻辑。这一解释肯定 然、营销环节等方面的内容，但是绿色营销是一种 绿色营销是人类理性选择的结果 ，但是没能给出 营销，营销的具体环节可以不在 内涵的字面上体 绿色营销确切的、清晰的内涵。美 国风力能源协 现，这样表述起来可以更紧凑简练。与邓竞成、张 会从能源的角度提出了对绿色营销的建议，它强 叔音观点相似的还有张世新、魏琦，他们认为绿色 调替代现有能源的清洁能源的使用，如风能、太阳 营销 是“指在绿色消费的驱动下，企业从保护环 能、生物能及地热能源。这种解释反映了人类有 境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过市 效、环保利用能源的要求，但是作为内涵的界定过 场调查、产品开发、产品定价和分销以及售后服务 于狭窄和片面。英 国威尔斯大学肯 ·毕提教授 等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现 (Kenpeattie)在其所著的 《绿色营销——化危机 自身的盈利”。[21吕光远、王艳红、王颖则强调环保 为商机的经营趋势