论市场环境下的建筑设计定位.pdfVIP

维普资讯 民蕾科技 2008年第7期 建筑 ·规划 ·设计 论市场环境下的建筑设计定位 马丽艳 高桂英 ： (1、哈尔滨市南岗房产经营公司。黑龙江 哈尔滨 150000 2、哈尔滨市南岗房产经营公司第三分公司，黑龙江 哈尔滨 15O000) 摘 要：面对市场经济体制，如何发挥建筑设计企业的特色，调动企业最活跃的因素，把潜在优势转变为现实优势，这就是建筑设计企业在新的 形势下市场定住之根本。 关键词：市场环境；建筑设计；定位 所谓建筑设计定位，就是根据建筑设计市场竞争情况和没计企业 自 设计产品定位：设计产品定位是对所在地消费者的消费需求进行前 身条件，确定本企业及其产品在 目标市场的位置，也就是为了建筑设计 期定位。一般的建筑市场均存在着高、中、低端的消费者，不同消费者的 企业或其作品在 目标市场上具有一定特色，塑造预定形象，并争取业主 消费需求也不同。根据所在城市经济发展水平的不同，高、中、低端消费 的认同，以便在 目标市场使设计企业相对于竞争对手处于优势地位。所 者的所 占比例也不尽相同。一般市场高端、低端消费者所 占比例甚少，中 以面对市场经济体制，如何发挥建筑设计企业的特色，调动企业最活跃 端消费者所 占比例大，也就是通常所说两头小、中间大纺梭形分布，但是 的因素，把潜在优势转变为现实优势，这就是建筑设计企业在新的形势 在一些经济欠发达地区，情况也会有所变化，这里的高端消费者极少 ，而 下市场定位之根本。 中低端 占据传统市场，呈金字塔形分布。建筑作品应根据其所在城市的 l 定位于商业价值和艺术价值并重 目标消费群体进行设计 ，满足这部分特定人群的消费需要。 对于走 向市场环境的建筑设计而言，它可以具有艺术(文化)和商业 项 目范围定位 ：设计企业所从事的项 目范围一定要有一个定位，有 双重价值 ，建筑设计的艺术(文化价值是指建筑作品的特殊使用价值；用 的设计企业像万能设计师，什么任务都接，什么工程都做。万能的结果就 来满足人们特殊精神欲求和审美需要的体现；建筑设计的商业价值是指 是什么工程都做得不专业，均不深入。在世界范围内建筑行业出现了专 建筑作品在市场中的交换价值。在市场经济高度发达的现代社会，一切 门化分工的明显趋势，不少事务所仅仅专注于某一种类型的建筑。我国 产品都是作为商品而存在的，建筑基本作为一种生产活动，其产品—— 现阶段的事务所在市场竞争日趋激烈的情况下 ，应该学习国际惯例锁定 建筑作品首先是作为一种商品存在而显现为商业价值，这是建筑作品生 自己的业务范围。这有利于设计企业的资源集中、技术积累和技术发展， 产商品化的必然结果，对此固守于传统美学价值观念的人们视之为建筑 便于与同行问的技术竞争。此外 ，在所擅长的领域为客户提供服务，设计 艺术和社会群体的双重堕落和异化。建筑艺术的商品化其实是社会发展 企业的综合成本是最低 的，也容易给客户留下高水平、专业化的印象。只 和艺术发展的内在逻辑使然。建筑艺术的商品化不是艺术的堕落，而是 有术业有专攻，走专业化的道路才能取胜于市场。 艺术的解放，是社会进步的表现。市场化的环境使建筑创作变得更加丰 3 定位于全过程服务 富。更有活力。市场杠杆的作用，促进建筑创作风格的多样化，以适应市 全过程的服务，意味着建筑师不仅要参与方案的设计，做出精细的 场不同消费者的需求。它的负面效应是制约建筑艺术创作 自由和设计取 施工图，精细的施工图会保证建筑师意图落实，同时还要逐步与国际体 向，并且常常是不正确、不公平地对待建筑的艺术价值。 制并轨，派建筑师进驻施工工地，监控施工队伍的进展和质量，解决疑难 实际存在着不同类型的建筑师，可粗略地分为艺术家型建筑师和商 问题。并参与作品的后期装修工作，保证建筑内外装饰的和谐统一，并且 业型建筑师，他们对待建筑创作的态度和由此而来的创作方式是不相同 以自身丰富的工程技术和管理经验为优势，改变计划经济体制 F形成的 的。艺术家型建筑师以创新性，探索性的设计作品占领市场的高端人群， 功能单一的