历史小城镇形象设计探究.pdfVIP

中国建筑学会学术年会 论文集■■■■盟 CI中相互联系、相互促进、不可分割，共同塑造城市独特的形象，推动城市的健康发展。 历史小城镇在开放程度、经济实力等方面都落后于大中城市，其建设活动和空间扩张都 不及大城市迅猛，这就使得小城镇自然环境的保存程度相对较好，传统历史文化氛围浓厚， 宜人居住。在历史类小城镇的形象设计中引入CIS原理，旨在利用历史小城镇特有的历史传 统和文化积淀使其在传统基础上提升时代品位，历久弥新。 三、历史小城镇形象塑造 (一)理念形象(MI)设计 古人日：“有魂则聚、无魂则散”。历史小城镇中各要素只有围绕一个核心才能成为有 机的整体。这个核心就是城镇的理念形象。它是一个城镇的灵魂，是城镇形象建设的根基。 城镇理念包括城镇性格、城镇精神、发展目标、居民人生道德价值观等。一个城镇理念 的提出需要综合分析若干因素，如小城镇的历史基础、地理位置、发展背景，人口和经济规 模等。要能够体现整个小城镇的精神面貌、发展目标及道德观、价值观、社会风气、传统文 化等。每个小城镇的情况都不尽相同，只有因“镇”制宜，根据各个城镇不同的特征，结合 其自身的社会、经济情况，才能体现其个性和特点， 历史小城镇的理念形象的确立应着重考虑历史因素，以尊重本地历史文化为前提，把握 其历史文脉和发展脉络，追古溯源，同时结合现实环境条件的变迁，这样提炼出的城镇理念 才能体现富有历史文化内涵的城镇性格和精神，展现城市的个性和魅力，增强居民的归属感 和凝聚力，为指导其行为形象的构建打下坚实的基础。 城镇理念的传达有多种表现形式，如将核心内容总结为标语、口号、摄制成宣传广告片、 编制公民守则等。 (二)行为形象(BI)设计 动态的行为是传达城镇理念的一种媒介，按其行为主体可分为公众行为和政府行为两大 类。 1．公众行为 公众行为形象是在历史小城镇理念指导下逐渐培养起来的居民行为识别。历史小城镇经 过成百上千年的发展，有着厚重的历史积淀，城镇居民的行为活动必然会在漫长岁月的洗礼 中受到传统思想的影响，延续古老的传统习俗，如婚嫁、庙会、节日集会等，并在现代生活 中不断融入新的特质。居民的素质、言谈举止、衣食住行、手工艺、宗教传统、民俗民风、 社会风尚，无疑是城镇内在本质的动态表现和外部折射。历史类小城镇的文明程度和经济状 况都可以通过这些行为表现出来。因此作为城镇的主人——其居民行为形象是城镇形象的主 体，必然会影响社会公众对整个城镇的印象。 如四川洛带古镇因全镇85％以上都是客家移民的后裔，所以居民日常用语为客家方言， 但由于受巴蜀文化的影响，加之历代官府扬北抑客，致使四川客家话某些词汇的读音以及对 事物的冠名同标准客家音有所不同，显示出其词汇的独特性。古镇独特的风俗也充满客家人 的情趣，如轿夫说四言八句、拜堂、踩篾席等环节的婚俗，以江西客家刘氏家族为代表的刘 家火龙和水龙。每年农历三月初一的城隍会，三月初三的抢童予等均展示出苴特色 四川海带古镶火龙节上的火龙茬稿 湖南风胤请城的麟战舞蹈一茅谷斯 这些方言、舞蹈、上艺、民间话动和传统习俗正足历史小城镇独特性、差异性的体现基 础。因此，历史小城镇的公众行为形象设计应围绕城镇理念Jf展．树立历史文化保护的意识． 沿袭传统的文化辣络和祉会习俗，保护传统的生}舌方式。使垅虫小城镇能保持一种卟性鲜明、 古朴文明的良好形蒙。 2．政府行为 良好的政府形象能够获得城镇解R的认同感，增强他们的凝聚力。历史小城镇的政府除 了要树立廉洁、高教的形象外．j丕应将历史文化遗存的保护作为重要职责．提高城镇居民文 化观念和保护意识．树立对历史和末来高度负责的文明形象。如依法加强保护规划编制和实 施工作，刊支寺项保护资金．鼓励社会投资等。要积极投掘自身的传统特色和文化内涌．并 通过具体的行为和活动宏扬城镇精神．展现城镇特有的历史背景和空化风貌。如突出城镇形 象的广告、对外宣传、展览活动、推广皓|；}卒节日、举办文化节等， (三)视觉形象(vI)设计 视觉是传递信息最直接和有数的方式．也是人们对城镇形苏的主要感受方式。城镇的视 堂形象是其理念形象的外在物化．在城镇形象的塑造中占有重要的地位，也是城镇形象的特 色基础。 1．自煞环境 历史小城镇独特的自然环境条件，是其风貌特色赖以形成的基础条件和重要内容。同时 经过长时间的历史积淀，自然景观也被赋予了一定的文化内涵，如关于山水的传说，崇拜