新常态下谋求报业化学反应式发展——以《扬子晚报》为例.pdfVIP

SpeciaIPIan■ s篙鬻I 新常态下谋求报业化学反应式发展 ——以《扬子晚报》为例 文／王文坚 随着互联网及移动互联网的迅速发展，报 2014年9月，《扬子晚报》推出“融合” 业乃至整个传统媒体面临着渠道分流的巨大压 改版，纸质版和官方网站、官方微信的改版同 力， “机遇与挑战，转型与创新”成为近年来报 步进行，从文字、图片到音频、视频，为受众 业发展的关键词，思考这些问题、谋求解决之 提供多元化的新闻服务和鲜活体验。 道，已经成为媒体人面临的“新常态”。笔者 这次改版的基础是内容生产的整合与采编 认为，传统报业转型与创新的核心是“融合发 流程的再造。笔者认为传统报纸有三方面的优 在新的 展”，传统报业只有通过融合新媒体，才有可能 势：一是强大的议程设置功能，更准确地说是 媒体生态环 寻找到新的盈利模式和增长点。对于传统报业来 对话题进行排序并“赋予地位”的功能；二是 境下， 我 说，这是一场必须打赢的战斗，要打破既有的心 实现多种意见平等交流的平台功能；三是新闻 们要抓住机 理定势、运作流程和利益格局，充分整合资源， 视角的专业性和新闻档案功能。《扬子晚报》 遇．主动拥 走好融合发展之路，以化学反应式的发展获取报 在这次融合改版中，将这三方面优势放大， 业转型质的飞跃。笔者结合《扬子晚报》全媒体 纸质版继续强化权威、主流、原创的特点， 抱新媒体， 融合改版的实践以及对外合作创新多元发展模式 深耕本土。新闻版面更清新更大气，内容更贴 通过观念转 的探索，谈谈《扬子晚报》在报业转型与创新中 近。《扬子晚报》的报纸分为A、B叠，A叠 变、结构重 尝试的几种“化学反应”。 新闻版强调“快反应”，B叠专副刊重点打造 组、创造平 “慢阅读”，并增加了“锐读空间” “扬子鉴 台、聚合人 I以融合改版为契机，引发全媒体格 藏”“钱经周刊”“闺蜜周刊”等专刊。《扬 才、借船出 局重塑的化合反应 子晚报》的新媒体矩阵在提高传播速度的同 海的催化作 化学中的化合反应是由多变一的反应。对 时，还根据各自的传播特点，增设了许多有独 应到报业融合发展中，《扬子晚报》以全媒体 特优势的新闻栏目。在官方微信中增加了《微 用，触发和 融合改版为契机，重新布局，流程再造，让传 悦读》《微互动》栏目，《微阅读》开设了 实现报业化 统报纸与网站、微信等新媒体发生“多变一” 《读心解码》《轻松一刻》《城市表情》《扬 学反应式的 的聚合勾连，实现了全媒体格局的重塑。 子百科》《扬子图说》5个子栏目，《微互动》 发展。 从20世纪90年代起，《扬子晚报》顺应包含了young社区、我型我秀、福利会等众多子 形势，不断构建新媒体矩阵：扬子晚报网、扬 活动。 子随身听、扬子手机报、《扬子晚报》官方徽 同时，报纸和新媒体内容还互为“导