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对农广播在家电下乡广告市场上的创新 赵研均 （黑龙江人民广播电台 ，哈 尔滨 150000） [关键词]对农广播；家电下乡广告；创新 随着近些年全国各地对农广播的壮 而这些 主流媒 体又恰恰 是家电连锁企业 联系 ，又服务 了受众 ，每次都能 取 得 相当 大与发展 ， 对农广播在创办的节目质量 传 统 销售 手法 所必 选 的媒体 。 这些成 本 不错 的效果与销售业绩 。 有显著提升 。 黑龙江农村广播在每次下 的增加总 有一 天会让 家电连锁企业不能 几 年 下 来 ，已 经 有正 阳 、苏 宁 、黑 天 乡的推广活动中感受到 ， 我省家电销售 承受 。 因此 ，扩 大媒体选择 已经成为当务 鹅等知名 家电企业与黑龙江乡村广播 合 市场中 ，一线城市已经基本饱和 ，二三线 之急 。 作 ，建立 了稳定 的战略合作关系 。 从 听众 城市家电营销市场已经进入竞争白热化 黑龙江对农广播在这 方面做 了些有 的角度来看 ，广播可 谓 是 “无处 不在 ”，听 阶段 ， 越来越多的商家把目光投注到省 益 的尝试 。 黑龙江对农广播 会 在年 初 与 众 可以不受时间 、空间的 限制 ，不受 工作 内 中 小 城 镇 及 广 大 的 农 村 地 区 ，二 、三 、 各大家电商场进行广播 招标 。 近些年 ，每 和休闲 的 限制 ， 不受地 点 和 收听工具 的 四级市场将成为我省家电市场商家角逐 年年初 时 ， 频率会制作 各样的节目 招标 限制 ，随时可以收听广播 ，这 种 流动 收听 的新阵地 。 方案 和广告策划方案 。 仅 以黑龙江乡村 是广播的一大 特点 ，也是广播的 优 势 ，广 首先 ，这个市场容量惊人 ，中国每年 广播为 例 ，一 档 家电快乐 购 节目 ，每年与 播 媒 体 因 此 被 称 为 “移 动 ”媒 体 ，可 以 有 超过 5000 亿的家电销售额 ，绝 大部分是 一家大 型家电企业合作 ，收效甚好 。 节目 效地利 用 广播的时间 资源 ， 安排软性赞 在二 、三 、四级市场产生的。 其次 ，这个市 会 以主持人与企业 嘉宾做客直 播间的形 助广告 也可以 安排硬性 的品牌广告 。 场增长速度极快 ， 大部分地区的居民家 式进行 ，期 间接听听众 的参 与电话 。 曾经 从以上的分 析来看 ， 广播最大的 优 电消费都没有达到饱和 。 再次 ，这个市场 一 档 60 分 钟 的节目 ，接听听众咨询 与 购 势在 于受 众庞 大 ， 可以 用很 小的成 本 达 能为厂商带来丰厚的利润 。 在二 、三 、四 买 的电话 多达 60 个 ，平 均 每分 钟接听 一 到最大的覆盖 。 广播的这个 特点正 与家 级市场 ， 家电厂商可以获得较大的利润 个 。 这一期 节目以售卖 小家电为 主 。 我们 电销售的需求吻合 。 大多数 的家电连锁 空间 。 最后 ，这个市场还没有占据垄断地 在节目中得出一些分 析 ， 农村家电市场 企业在广大二三四线城市的 布局 是以中 位的强势家电厂商 ， 几乎所有的家电厂 因其消费能力有 限 ， 对小家电和国内 品 心城市为 主 ， 以中心城市为核 心 实 现 整 商都可以从中分一杯羹 。 可以说 ，家电厂 牌 的家电需要 还是 相当旺盛 的 。 这 档 家 个区 域 的覆盖 ， 其中 包括 广大的农村地 商与流通企业未来的乐土必然出现在广 电快乐购 节目 ，既服务 了听众 ，满足 了听 区 。 我们看到 ，传 统 的平面媒 体 广告轰炸 大的农村地区 。 众 对家电 购买 的需求 ， 也 实 现了节目