基于游客消费行为特征研究的温泉旅游市场提升以贵阳市乌当区温泉城为例.pdfVIP

第 31 卷 第 4 期（上） 赤 峰 学 院 学 报（自 然 科 学 版 ） Vol. 31 No.4 2015 年 4 月 Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ） Apr. 2015 基于游客消费行为特征研究的温泉旅游市场提升 ———以贵阳市乌当区温泉城为例 朱梅梅 （贵州师范学院 地理与旅游学院 ， 贵州 贵阳 550018 ） 摘 要 ： 随着温泉旅游在国内的发展 ，越来越多的学者参与到温泉旅游的研究当中 但是目前对于温 . 泉旅游的研究主要集中于温泉旅游资源与温泉旅游的开发方面 .本文从游客消费行为特征研究入手 ，以贵 阳市乌当区温泉城游客的消费行为现状提出其旅游市场的提升思路. 关键词 ： 消费行为特征 ；温泉旅游需求 ；温泉旅游市场 中图分类号 ： 文献标识码 ： 文章编号 F590 A ：1673-260X（2015 ）04-0170-03 1 前言 为重点 我国温泉旅游资源丰富，目前，已形成一批成 通过调查显示 ， 到乌当温泉城旅游的游客中， 熟的温泉旅游景区.乌当区已成为贵阳市打造休闲 男性游客占到 42％ ，女性游客占到 58％. 由以上数 生活目的地的热点地区，在“以泉促景、以景带泉、 据可以看出，乌当温泉城的旅游者中女性游客数量 泉景共建”的发展思路带领下，发展温泉旅游成为 高于男性游客，年龄在 25~34 岁间的游客占的比例 贵阳市乌当区的首要任务. 稍大，但是总体上来看，年龄差异造成的游客数量 2 调查概况 差异不大，并且值得注意的是，55 岁以上的游客占 本次选取的调查区域为贵阳市乌当温泉城.乌 到了 19%，说 明温泉旅游客源市场中老年市场不容 当温泉城位于贵阳市乌当区，乌当区的地热富集区 忽视. 占总面积的十分之一，初步探明的温泉点有 32 个， 3.1.2 乌当区温泉城游客职业分布较广泛 且布局合理、补给量足，被誉为“喀斯特王国最神秘 乌当温泉旅游城的游客中，个体、工人、学生占 的温泉群”. 乌当温泉城的温泉水蕴藏在地下 1500 的比例比较大，其次是公务员、企业管理人员或专 米至 2000 米之间，出水口水温保持 45℃至 55℃之 业 / 科教文卫体人员， 同时，值得注意的是，在其他 间，每口温泉井的日涌水量均在 1000 吨上下，其中 职业中，大部分是私企工作人员，他们在乌当温泉 富含锶、氡、硫等有益人体健康的微量元素，具有较 城的游客数量中也 占了一定 的比例. 高的开发和利用价值. 3.1.3 乌当区温泉城游客受教育程度较高 调查方式以问卷调查及深度访谈为主. 其中， 乌当温泉旅游者的受教育程度比较高，大专 以 问卷内容以调查游客旅游动机及需求、游客消费行 上的旅游者比例占到 了 64% ，其中，本科文化程度 为为主，针对在乌当温泉城内的游客发放问卷 107 的旅游者占比例 36% ， 硕士及以上的学历 占比例 份，收回问卷 102 份，其中有效问卷 100 份；其次， 5%.从 以上数据可以看出，受教育