第8章 实验方法 市场营销调研（第二版）课件.ppt

* * 真实实验设计 真实实验设计对可能威胁实验的内部和外部有效性的因素都进行了适当的控制。 真实实验设计更注重测试单元的选择和外部变量影响的控制方案的制定。 真实实验设计的关键特性： 一是该类实验设计都有一个或多个控制组； 二是测试单元必须是随机地分配到实验组和控制组； * * 有控制组的前后随机化设计 可用符号表示为： EG（R） O1 X O2 CG（R） O3 O4 测试单元随机地被分配到实验组和控制组中，因此这两个组在理论上被认为是一样的。 （O2－O1）：反映了实验处理X的影响，同时也受到其它外来因素的影响。 （O4—O3）：反映了X之外的其它外来因素的影响。 实验处理X的真实影响力被估计为：（O2—O1）—（O4—O3）。 * * 有控制组的后期随机化设计 可以用符号表示为： EG（R） X O1 CG（R） O2 该设计适合那些可能有前测效应的实验研究。 该设计也基本上控制了除死亡和当地历史因素以外所有有效性的威胁。 从理论上看，该设计优于有控制组的前后随机化设计。 * * 所罗门四组六设计 可以用符号表示为： EG（R） O