浅谈数字化电视台网络的发展.pdfVIP

浅谈数字化电视台网络的发展 浅谈数字化电视台网络的发展 吉林电视台吉林电视网 姜程廷 吉林电视台新闻中心 崔 雨 随着数字电视技术和网络技术的发展，现在各省市的电视台都有了自己的网站，作为传统媒体的网络 突破口，网站既要为自己的母体一电视台做好服务，同时也要形成自己独有的特色，不能完全成为母体 的附庸。 现如今，电视台网络发展已经全面进入数字化时代，网络运作系统必须逐步地从模式化系统过渡到数 字化系统，逐步淘汰老旧设备，取代以数字设备，这是大势所趋，也是时代潮流。为此，本文主要观点是 应从以下三方面入手浅析了数字化电视台网络建设发展，即要将网站建设得有特色、有深度、有内涵，同 时也具有经济效益。 1数字化时代网站设置的重要性 数字化的电视台网络应该是一个大型、综合性的计算机网络，包括视频网络以及器材，财务，人事， 行政办公室管理等功能，利用大型网络实现硬件，软件和信息资源的共享。因此在网站设置方面，目前各 省级电视台一般来讲都比较全面，除了提供母体讯息之外，网站也都在寻求突出自身的服务性功能，尤其 是视频点播以及广告咨询等，体现了网络广泛而又实际的服务性作用。 1．1了解受众正确定位 Web站点的建设及其对资讯的传播是网络发展战略的重要组成部分，作为新闻媒体的电视网络亦是如 此。不同的是，除了和企业网站一样要展示企业(电视台)形象、文化、产品(电视节目)等信息外，电 视网站突出特点则是加载信息数量大、驻留时间长，用户访问没有时间限制，弥补了电视节目瞬间即逝、 时段固定、时间长度受限等缺点，达到了优势互补、相得益彰的效果。 因此，建设电视台网站，就要首先挑选与锤炼与电视台、电视节目及其相关信息，利用一个逻辑结构 将其有序地组织起来，开发一个页面设计原型，再选择用户代表来进行测试，并逐步精炼这个原型，最后 形成创意。所以，电视台应清楚地了解受众群体的基本情况，如受教育程度、收入水平、需要信息的范围 及深度等，才能有的放矢。 1．2总体规划突出主题 Web站点应针对服务对象的不同而调整出不同的形式，在明确目标的基础上完成网站的构思创意和总 体设计方案，然后再对网站的整体风格和特色从技术上作出定位，规划网站的文、图、音频、视频进行组 织。作为电视台Web网站，应发挥所从事行业的优势，注重多种手法的利用，除可以加载声音文件外，还 可以在条件允许的情况下添加电视节目片段等内容。最好将把图形图像表现手法与有效的组织与更好地传 播信息结合起来。要做到主题鲜明突出，简洁、要点明确，以简单准确的语言和画面告诉大家网站的主题， 982010．4第十届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2010) 浅谈数字化电视台网络的发展 还一口将台标、片头、片花等加以充分利用。总之，要调动一切手段充分表现网站的特点和情趣，突出个 性，办出网站特色。 2增强互动拉升人气的宝典 电视台网站为观看电视节目的观众提供了一个可以交流观后感的平台，延伸了电视功能，有了这个媒 介，观众可以通过信件、电话等方式和电视台直接交流，也有的观众甚至在网站论坛上各抒己见，不但活 跃了氛围，同时也增强了网站的人气。在网站互动性方面，四川台和广东台网站的具有一定代表性。 2．1短信、论坛齐上阵 目前，国内很多电视台网站都设置了短信频道，如只要手机用户订阅相关短信，通过观看节目，回答 的问题，就可能会获取一定数额的奖金。此乃一举两得之道，既可以提高电视台收视率，又可作为网站的 一种盈利模式，使网站获得更大发展空间。 在论坛设置方面，以四川台网站论坛为例，它的论坛分为SCTV指南、神韵活动、网络TV频道、网 友原创区等几大块，开放时间为每天：8：30…．18：00，然而在周六、周日、法定节假日，晚上18点后这 些网友最有空闲时间上网的时间段不开放，严重影响了论坛的人气。 但该网站在另一方面的做法弥补了一些欠缺：在网站的主持人栏目，有各个重大栏目主持人的资料， 如籍贯、生日、血型、身高和体重等，还有“感悟心语”等文章，使受众可以进一步地了解自己喜爱的主 持人，甚至还提供了可与主持人直接交流的电话、电子邮件的机会，通过这些方式可以增强主持人在受众 心目中的实在感，进而培养受众对节目的认同感和忠诚度。 2．2论坛为主遍地开花 与四川台网站一样，广东电视台网站也有类似很多增强