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专题报告论文摘要 文化创意视角下足球产业发展初探 郭旭峰 (北京石油化工学院，北京，102617) 产业经济学专家预测，文化创意产业将给所有的产业带来深刻的影响，逐步彰显服务业 特质并加快产业的边界的模糊。足球产业也不可避免受到这种趋势的影响。 文化创意经济时代～个最大的经济特征就是价值越来越从需求方定义，而不是从供给方 定义，它是按照需求方来定制的。反思十五年的中国足球职业化改革给中国球迷带来的体验 变化，进而从宏观上、中观和微观上寻找提升和改善目前的体验，真正需要从球迷的需要入 手去思考问题，从球迷的体验去思考问题，从长远的、一贯的、继承性的体验提升入手。 文化创意产业给全球经济的发展和产业创新带来了新的变化，就是需求越来越基于体 验。足球产业领域也明显呈现这种趋势。通过资源整合，根据自己的顾客开发一些新的元素， 去营造一种体验，一种特别的体验。 国际足球产业的发展表明，其快速发展往往是在入均GDP达到一定规模之后，这同其他 的文化创意产业门类十分相似。 实践表明，足球产业的核心产业和外围产业都在追求服务品质的提升。尽可能降低成本， 但先看是否满足低成本的条件。关键是创意，做到差异化。 体育企业本身就是在生产体验，就是在更需要强化生产核心价值，就是要给客户这些体 验，这些体验势必要变成媒体内容。所以，足球产业领域不要它固守产业边界，圃守所谓的 运营方式和盈利方式，需要整合多种资源。 足球产业要加快发展、率先发展、协调发展，就必须构筑和形成与文化创意产业融合的 综合竞争力。融资难问题一直以来是制约足球产业快速发展的难点。因此与金融服务业融合， 相对低成本的完成融资应该成为足球产业界重要发展战略。以加强基层统计基础建设为主 线，以提高统计数据质量为重点，以创新统计服务方式为动力，运用统计信息进行科学决策， 改善管理方式并指导实践，不断提高体育系统统计和科学决策水平。 当意甲、英超、西甲、大师杯、F1、NBA、世界杯、奥运会、美洲杯等等都登陆中国时， 谁更能源源不断提供新的体验，提升体验的层次和水平就成为核心竞争力关键因素。中国申 办的一系列的国际顶尖赛事，和国内自主开发的赛事都无法脱离目前的这种严峻的国际竞争 现实环境。能否在体验上F功夫，能否加强这方面的研究和创新十分关键和重要。足球产业 是基于体验的产业，足球产业已经进入需求定制时代、进入体验营销时代。文化创意产业， 它为我们规划和发展足球产业提供了的一种全新的角度，是全新的整合方式，帮助中国足球 产业在世界金融危机的全球竞争中把握机遇，展翅翱翔。 2l