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0BSERVATION O2O电子商务模式剖析 摘要 ：随着我 国移动互联 网的飞速 维码模式、线上线下同步模式和营销推广 实体商家，成为实体商家拓展互联网业务 发展，产生了一种新的020电子商务模 模式。 的重要渠道。 式 。本文从我国最新020模式的发展情况 2．1团购 网站模式 2．3线上线下同步模式 人手，界定了020模式的慨念，并对020 O20电子商务的团购 网站模式是指 020电子商务的线上线下同步模式 模式进行了细致的分类和案例分析，最后 消费者通过登录线上 的团购 网站 ，获取 是指互联网电子商务模式的企业和商家， 从信息生态学视角揭示 了020模式的发展 线下商家的商品和服务的优惠信息，消 将商品和服务形式扩展到实体经济中，通 前景。 费者通过 网络挑选商品或服务并进行支 过开设实体店等形式，实现线上线下同步 关键词 ：020模式线上 线下实体 付 ，并在线下实体店获取商品或享受服 发展的模式。 务的形式。 由于 电子商务对传统实体经济 的巨 随着我 国4G牌照即将发放消息的传 当前，国内有部分学者认为，020 大冲击，特别是在品牌服装行业 ，很多服 出，标志着我 国三 网融合时代 的全面来 主要为以团购网站为代表 的商业模式，即 装品的专卖店沦为网店的试衣间，因此， 临，移动互联 网迎来 了更快发展的新时 在线上完成商品或者服务 的购买，在线 实体商家开始思考 “后电商时代 “的发展 代 。从2012年起 ，我国移动互联 网进入 下实现其消费的形式。美 国著名的团购 模式。2013年6月，苏宁电器开始宣布实 了飞速发展时期，据CNNlC发布的第32 网~$Groupon就是这个模式，Groupon提 行线上线下同价，线上线下同价能够真正 次中国互联网络发展状况调查统计报告， 供 的产 品及服务对象为终端消费者和商 实现零售业 日常促销的常态化，促进零售 截至2013年6月底，我国手机即时通信网 家。对于消费者来说，团购网2,u~Groupon 运营从价格导向的促销 ，向顾客经营导向 民数为397亿 ，较2012年底增长了4520 能够为其提供性价比高的产品和服务。例 的服务转变，引导消费者关注商品综合价 万，半年增长率高达12．8％。移动互联 网 如，Groupon会每天发布一款服务类型的 值而非价格和促销 ，消费者则会在购买前 的发展催生了一种新的电子商务模式的出 折扣产品，每人每天仅限购买1次，消费 省去比价带来的不便。同时苏宁电器的网 现——O2O模式，02O模式以其独特 的 者在线购买并全额付费；对于商家来说， 上商城苏宁易购并购 了母婴产品运营商 方式将实体经济和 电子商务实现了有效对 Groupon为线下商家提供了一个营销推广 红“孩子”，并宣布将在开设实体店 ，将 接，加快 了我国移动 电子商务领域发展的 平台，商家每销售一件产品，需要付给团 线上排名靠前的商品引入线下，并保持线 步伐。 购网站一定比例的佣金。Groupon的这种 上线下同价，和同步促销模式。消费者可 团购 网站模式被移植到中国之后，掀起 了 以到实体店中通过扫描店 内二维码的形式 1、020电子商务模式的界定 风起云涌的百团大战，由于团购网站缺乏 在线上下单 ，也可以在线上商城直接下 02O (OnlinetoOffline)模式，是 对消费者和商家的有效控制，造成 了诚信 单，到实体店提货，将线上和线下全面打 一 种将线上电子商务模式与线下实体经济 缺失、恶性竞争和盲 目扩张等情况，商家 通。目前国内的电子商务企业京东商城和 相融合 ，通过互联网将线上商务模式延伸 和消费者在沉淀之后 ，才知道消费体验的 聚美优品，都开始在 国内和国外开拓了实 到线下实体经济，或者将线下资源推送给 重要性。