浅析我国企业如何实施整合营销传播.pdfVIP

施整合营销传播 摘要：20世纪90年代以后，市场营销传播理论。 整合营销传播强调建立消费者资料库．奠 组合由4Ps转向4Cs。相应地提出了整合 一、整合营销传播理论的含义及主要 定与消费者交流的基础。资料库应是动态 营销传播的理念。虽然中国引入这一理念 特点 的．要不断更新消费者信息资料．使传播 已有十余年，但是用采解决现实问题并获 整合营销传播理论是20世纪90年者能够及时地分析消费的走向及消费者 得成功的很少，文章从整合营销传播概念 代初首先在美国提出的。90年代中期开始 的关注点。整合营销传播的目的．就是影 入手，以分析其在我国企业运用的现状为 引入我国。我国许多学者和实务界人士对 响特定受众的行为，建立起与目标消费者 前提，提出我国企业该如何实施整合营销 此做了有益的探讨。归纳一下，整合营销 之间的稳同和双向的联系。企业可能获得 传播。 传播主要有以下特点： 对品牌忠诚度较高的消费群体，目标消费 关键词：4Cs；整合营销传播；实施 (一)以消费者为中心，重在与传播对 者也可能在消费过程中获取更多的便利。 20世纪90年代以后。随着高新科技象的沟通 · (二)注重各种传播方式的整合，使受 的飞速发展，世界进入知识经济时代。科 4Cs理论要求现代企业制定战略策众获得更多的信息接触机会 学技术的进步与发达．促使现代化大生产 略．必须以满足消费者的需要为目的，一 整合营销传播强调各种传播手段和 的水平和能力大幅度提高。传统的营销理 切活动都围绕消费者展开。整合营销传播 方法的一体化运用。广告、公关、促销、CI、 论和实践受到严重的挑战，市场不再是以 就是建立在这样的观念之上，强调以消费 包装、新媒体等，都是传播信息的T具。但 生产者而是以消费者为主导的市场。营销 者为中心，以适应消费者的需求为出发 要注意进行最佳的组合。发挥整体效应， 领域需要新理论来指导这便是整合营销 点。为了达到与消费者交流沟通的目的， 使消费者在不同的场合、以不同的方式接 -●-●-●-●·●●·_．-·●-·’●P- 和非正规渠道融资。经济信息不灵。政府 纳贤士．把真正有实力的人通过市场竞争 奋斗历程中塑造了可贵的精神和创业文 与国有企业天然的“血缘关系”，使政府会 的方式招募到企业中来。(3)完善激励机化，随着家族仓业的发展壮大，这种创业 责无旁货地为国有企业提供信息。而对家 制。要把家族式的“血缘关系”逐步发展为 精神应该不断地得到发扬光大。 族企业来说。政府往往将其视为“旁系”． “契约关系”。同时建立完善的激励机制， 2、创新文化。只有鼓励文化创新才 没有足够的动力为其提供信息，因而家族 增强企业的凝聚力和向心力。使成员积极 能为企业带来无限的生机与活力．推动 企业有可能丧失许多发展机遇。 地参与到企业的发展中来。(4)建立授权家族企业健康持续发展。创新，包括对现 三、家族企业的出路 体系。适当分权可避免权力过于集中导致 有的束缚企业发展的机制进行改革．即 (一)建立现代企业制度 的决策失误．也可减轻领导的负担和提高 改变家族企业传统的用人方式。规范管 l、实现资本社会化。实现资本社会化 员工的积极性。达到事半功倍的效果。 理素等。 可通过以下途径：(1)让企业管理人员、技 3、治理结构要规范。治理结构的规范 3、危机文化。家族企业应有危机感。 术骨干等企业员工购买企业股份，或者为 化是指公司严格按照《公司法》的精神来 并在危机中创建危机文化。 做出突出贡献的员工建立企业股份，或者 运作．即重视制度的力量，从理性的高度 4、学习文化。要构建学习型的提高。 对高层经营管理人员实行股票期权制，分 真【F避免随意管理．实现“人治”向“法治” 参考文献： 散企业股份。(2)吸收外部投资入