全球化背景下杭州丝绸和女装产业实施品牌战略研究.pdfVIP

维普资讯 杭州市哲学社会科学规划课题成果 全球化背景下杭州丝绸和 女装产业实施品牌战略研究 朱伟明 提 要：文章透视全球化对杭州丝绸和女装产业的影响，通过实地调研杭州丝绸和 女装的发展现状，分析杭州丝绸和女装产业的优劣势，提出杭州丝绸和女装企业实行品牌 战略的对策和建议。 关键词：全球化 杭州丝绸 杭州女装 品牌战略 作者朱伟明，浙江理工大学服装学院博士研究生、讲师(邮政编码 310018)。 产业调整，像服装这样在全世界任何地区都能开展 一 、 杭州丝绸和女装业实现品牌战略势在必行 的产业，调整意味着产业转移。在新一轮的产业结 构调整中，无论物质资源、人力资源还是文化资源的 二十世纪六十年代罗马俱乐部首创全球化这一 配置都将实现全球共享，并且带来更为明显的产业 概念至今，全球化及其现象无疑已是当今倍受世人 分工和转移。杭州丝绸和女装业要充分利用 自身的 关注的焦点。经济全球化是世界各国在全球范围内 资源优势，努力提高服装设计创新能力，争取在全球 的融合，它是世界生产力发展的结果，其推动力是追 服装产业调整转移过程中，提高竞争实力和市场地 求利润、取得竞争优势和谋求经济的发展。全球化 位。 作为一种现象和生成力量首先在经济领域里展示了 美国北卡大学PeterKilduff教授 ，根据对世界纺 强劲的势头，表现在世界经济活动中跨国化和相互 织产业经济的研究，将纺织产业的发展合并归纳为 依赖的日益加深。因此，随着全球化进程的迅猛发 维生阶段、起飞快速增长阶段、多样化和整合阶段、 展，“全球学”已成显学。全球化为学术探讨和对策 大规模生产向高附加值转化阶段以及创意整合阶段 研究提供了新的宏观思考背景。 等五个发展阶段。目前杭州丝绸和女装正处于从 全球经济一体化下的内外市场都产生了巨大变 “多元化整合”阶段向 “量值转变”阶段的转型期。经 化 。面对世贸组织统一大市场 ，一方面可以在海外 济全球化浪潮冲击下的全球纺织产业与贸易的结构 享有平等的竞争地位，摆脱长期以来欧、美国家对华 调整，迫使杭州丝绸和女装业再次面临战略选择，即 贸易的限制，从而更好地发挥我国服装业的竞争优 在已经形成一定产业规模、产业技术装备和产业竞 势；另一方面也不得不在家门口迎接国际化的挑战， 争力的基础上，实现新一轮产业转型与升级，从生产 应对来 自全球的竞争对手。树立全球化竞争意识的 加工型产业向制造型产业转变，从内向型向外向型 同时，还应该看到内外市场的统一是竞争地位的平 和开放型产业转变，从刚性结构向柔性结构转变，从 等和市场规则的一致，但这并不代表消费的趋同。 同质同构的产业向多样化、多元化、异质异构产业转 相反，因气候环境、人体特征、文化传统和经济条件 变，从产业组织分散化向纵横向集约化转变，从可被 的不同，衣着消费 日益多元化，服装市场更加区域 模仿的竞争力向难被模仿的、可持续的竞争力转变， 化。经济一体化对发展中国家和发达国家都面临着 从技术导向与生产导向向艺术营销技术结合的产业 146 维普资讯 全球化背景下杭州丝绸和女装产业实施品牌战略研究 发展模式转变，实行杭州丝绸和女装企业从产品战 继续建设杭海路(四季青服装特色街区)、武林路(武