从分众传播到分众类广告传媒_基于传播转型的批判反思.pdfVIP

2009年第2m]，2009-‘94,q 1007—2438 新闻界ISSN 圃嘲 从分众传播到分众类广告传媒：基于传播转型的批判反思 钱广贵 (华中农业大学文法学院，武汉430070) 摘要本文从受众本位的传播转型的角度对分众类广告传媒(以分众传媒公司为代表)的发展和博兴进行了批判 性反思． 关键词分众传播传播转型反思 中图分类号G206 文献标识码A From Communicationfor toADMediafor Population Target TargetPopulation：A Critical Basedonthe ofCommunication Rethinkings Types QianGuanggui ofLiteratureand (School Laws，HuazhongAgriculture 430070) University．Wuhan AbstractThe theconcerned and of for paperanalyzes ADmedia fromthe developmentprosperity targetpopulation ofaudience’Sorientedcommunicationtransition． angle wordscommunicationfor communicationtransition Key targetpopulation rethinking 率高达3．5亿人次。截止到2005年，覆盖全国北京，上海、广 一、分众类广告传媒的兴起和发展 州等15大城市。其中．北京地区各区域重点：三级、二级医 院覆盖率高达80％以上。1互力最终日标是建成一个覆盖 处于蓬勃发展中的中国经济和广告产业。促生了一大 全国90％以上的二级以上医院和大中型连锁药店及大型单 批商业奇迹的诞生和新锐广告公司的迅猛崛起，以分众传 体药店的电视联播网络。。 媒为代表的分众类广告媒体公司的迅猛发展就是现今中国 当然分众类广告媒体发展的尼头和最具影响力的公司 广告产业发展的一个焦点和热门。短短的几年的时间里， 应该是江南春的分众传媒。分众传媒(FocusMedia)，中国 有数以十计的以“分众”为理念的广告传媒类公司获得国内 领先的数字化媒体集团．创建于2003年，产品线覆盖商业楼 外的风险资奉的青睐和大笔注资．迅速在国内开发和抢占 字视频媒体、卖场终端视频媒体，公寓电梯媒体(框架媒 各种传统上遭到忽视的空间和载体．进行广告信息的承载 介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体、网络广告 和传播，并且已经抢占了大量的中国广告市场份额。这其 媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网 中有影响力并且已经取得市场和商业成功的包括： 络。公司网贞宣称“分众传媒以中国都市人群为核心目标 世通华纳：号称“中国最大的移动电视传媒集团”，其旗 人群，覆盖中国最广泛的高收入群体，以独创的