浅谈吉林鹿产品包装及品牌形象设计的创新性.pdfVIP

美学技术 浅谈吉林鹿产品包装及品牌形象设计的创新性 田　飞 （ ， ） 长春科技学院 吉林 长春 130600 摘 要：目前市面上的吉林鹿产品的包装及品牌形象设计 足现代审美和国际要求的带有民族特色的字体。 中的符号大多以具象的、传统的为主，抽象的、时尚的则很少 在鹿产品包装的造型设计和材料应用上我们可以根据鹿 见；图片、图像、图形符号偏多，文字符号、中英文结合符号和 产品的种类特征进行设计，如鹿酒类包装可以设计成具象的 图文结合符号偏少，既显示出符号设计中的局限性又体现出 或者抽象的有特色的形态，在具有包装功能的同时，体现特色 设计方法和设计风格的单一，识别性不强。我们应广开思路， 同时还具有一定的艺术欣赏价值，而材料可以运用透明度较 跟国际设计接轨，走国际设计路线的同时突出自己的民族地域 高的玻璃，可以清楚的看到酒的色泽。而珍贵的鹿茸、鹿茸片 特色、产品特色。可以将地域性符号加以提炼，用新的设计思 比较适合用吉林特产的红松木制作高档礼盒，以突出其高贵 维和方法进行重组，结合新的审美观点，在形式美法则的范围 品质，要提倡环保主义，避免使用会对环境造成污染的材料。 内创造出新颖独特的能体现吉林特征和鹿产品特点的符号。 第三，塑造创新性品牌形象。相对于符号来说，品牌形象 关键词：吉林鹿产品；包装设计；品牌形象设计；创新性 的创新空间比较大，因为目前吉林鹿产品的品牌形象还未全 面得到重视，还有很大的空间要去开拓。目前要解决的第一 “关东山，三件宝：人参、貂皮、鹿茸角”，是一句早为众人 任务是提高认识，加强各级鹿产品企业对品牌设计的认识，对 所知的谚语，鹿茸作为东北三宝之一被大家所周知，吉林省的 品牌形象的理解，加大在品牌形象设计上的投入。对于那些 鹿产品远销国内外，是当地的主要经济支柱之一，也是当地最 已有品牌的企业，则要以产品特性为出发点，以吉林特征为重 有影响力的特产、旅游纪念品之一。这么重要的地方特产应该 点，重新审视自己的品牌，定位是否准确，表达是否合理，形式 有优秀的包装和品牌形象加以衬托，但鹿产业发展壮大的几 是否得当，风格是否有特色，是否能体现地域及产品的特征， 十年里，其包装和品牌形象设计却没有什么跨越性的进步，基 更重要的是能否真正作用于地方品牌的树立。发现问题及时 本延续以前的包装模式和样式，对品牌的建立也不太突出，极 解决，调整方针策略，注入创新性思维，以新的符号、新的造 少应用品牌形象设计，因为设计上的因循守旧，没有突破，没 型、新的视觉语言结合新的审美进行全新的设计，其设计要尊 有创新，致使这么优秀的好的地方特产很少有好的精良的包 重消费者，走民族路线，应用本土化设计、提倡绿色设计，站在 装与品牌形象，这是产业的损失，也是地方经济的损失。 一定高度以长远发展的目光制定品牌形象，与国际设计接轨， 全球化的金融浪潮促成新的消费观念和要求，我们在严 这样将有利于吉林鹿产品走出国门登上世界市场舞台。而那 格要求内在即产品质量的同时也一定要以同样的高度去要求 些还没有清晰的品牌设计或是还没有塑造自己品牌的企业则 外在，也就是鹿产品的包装和品牌形象，俗话说“好马配好 更要加快脚步，扭转思想认识，执行品牌意识，设计品牌形象， 鞍”，高质量的、有个性的、新颖的外表配上高质量的内容，不 提高市场流通形象，提高产品档次，这也是企业能长足发展的 止会吸引消费者的眼球，更会在消费者心中占据不可替代的 因素之一。 位置，所以我们在对吉林的鹿产品做包装与品牌形象设计时 第四，结合现代审美创新。所有的