【论文】季播剧的优势与问题分析.pdfVIP

张 　宏 　王沁沁 : 季播剧的优势与问题分析 　媒介经营与管理 　 季播剧的优势与问题分析 ■　张 　宏 　王沁沁 【内容摘要 】　伴随着市场化的深入和竞争的加剧 , 节 目内容的运营成为了电视媒体经营管理的核心 要素之一 。2007, 前有东方卫视推出 《莱卡青蛙王子 》, 2008, 后有湖南卫视推出 《丑女无敌 》, 在 国外电视剧市场蔚为流行的 “季播 ”概念逐渐被引入国内。本文站在产业链的高度 , 并且从市场竞争 和媒体组织运营效率的角度 , 对季播剧这个电视节 目形态展开了研究和探讨 。 【关键词 】　经营 ; 竞争 ; 效率 ; 独播 ; 季播 一 、引言 二 、“季播剧 ”的概念 当前电视台与电视台之间的竞争格局愈演愈烈 , 要想 “季播剧 ”的概念在笔者认为 , 主要包含两层意思 : 在全国广告客户中争得广告份额 , 要想让全国观众的遥控 一种是按季节性播出的电视剧编排策略 ; 另一种则是按一 器在你的频道上多停留一会儿 , 各家电视台不得不绞尽脑 定周期性规律制作播出的电视剧 。 汁制造独门武器 , 引进国外先进的运营理念也不啻为一种 从世界范围来看 , “季播剧 ”目前存在两种模式 。 提高竞争力的做法 。 “独播剧 ”和 “真人秀 ”便是在这种 第一个是美国模式 。如 《越狱 》、 《迷失 》、 《CSI》等 市场机制下被相继引入国内, 成为各家电视台争夺市场份 此类情节系列剧的制播模式 。 额的两柄利刃 。 在电视剧内容模式上 , “是一种主要人物基本固定 , 叙 2005年 , 湖南卫视在 《大长今 》上豪赌一把之后 , 独 事风格和叙事模式基本不变 , 每集基本上可以成为一个独 播大浪掀起了电视台之间的购剧大战 。然而 , 面对独播剧 立单元用来独立欣赏 , 剧情能够无限接续下去的开放式系 不菲的收购价格令不少广告收入不高的电视台望而却步 , 列 ”。 同时 , “独播剧 ”之于电视台其实仅仅是独家播映的版权 , 在播出模式上 , “绝大多数的美国电视剧都是 60 分钟 然而在电视剧的后续产品开发等其他盈利性环节上却较难 (包括插播广告的时间 ) 的长度 , 其中大多数在 6 个全国 有作为 。 性商业电视网中的晚间黄金时段首播 , 少数节 目以辛迪加 同样是 2005年 , 《超级女声 》在中国的非典型性流行 , 首轮节 目的方式直接买个地方独立电视台或全国有线电视 让真人秀顿时火热荧屏 , 一时间 , 多家电视台纷纷加盟真 网 。首播的电视系列剧基本上是在每年 9 月至第二年 4 月 人秀节 目的制作行列 。然而 , 政策往往在市场变化中扮演 的演季中以每周固定时间播出一集的方式播出 , 每个演季 着重要的角色 , 2007年国家广电总局出台关于选秀节 目的 的播出量大约在 25 集上下 。比较受欢迎的节 目会在 5 月 管理办法 , 对选秀节 目开始进行了严格的管理和控制 。这 至 8 月的非演季期间在同一个电视网上重播一次 , 因为全 无疑对指望着由选秀节 目拉动广告收入的电视台给出了致 国电视网重金购买的节 目通常指包括首播权和一次重播 命的一击 。 权 ”。 面对独播剧高昂的购买成本和真人秀的政策上的限制 , 在制作模式上 , 电视网主要采取委托社会上的制片公 各个电视台不得不考虑下一个盈利点在哪里 ? 司进行制作 。制作公司采取边拍边播的方式进行制作 , 并 尽管 , 真人秀节 目在中国的热潮被政策击退 , 然而真 拥有独立版权 , 而电