【论文】假日经济背景下的酒店节日营销发展对策研究(免费版).pdfVIP

·140 · 价值工程 假日经济背景下的酒店节日营销发展对策研究 Development Strategy of Hotel Holiday Marketing in Holiday Economic Background 顾秀玲 GU Xiu-ling （无锡城市职业技术学院，无锡214153） （Wuxi City College of Vocational Technology ，Wuxi 214153 ，China） 摘要： 人民生活水平的不断提高以及“五一”小长假、清明小长假、端午小长假、中秋小长假、“十一”黄金周等节假日的设立，给节 假日消费注入了巨大的活力和能量。假日消费热潮日益高涨，假日经济的产生,推动了众多产业的发展,也为酒店业提供了发展契机， 节日营销愈来愈受到酒店的重视和青睐。本文以假日经济为背景,结合中国现有节日，就酒店业如何更好的开展节日营销提出建议。 Abstract: With the continuous improvement of peoples living standards as well as the coming of May Day holiday, Ching Ming Festival holiday, Dragon Boat Festival holiday, Mid -Autumn Festival holiday, National Day Golden Week and other holidays, it has injected great vitality and energy to the holiday spending. Holiday spending is rising and the generation of holiday economy promotes the development of many industries, and also provides the opportunity for development of the hotel industry, so the holiday marketing deserves such special recognition of the hotel. Taking holiday economy as the background and combining with Chinas existing holiday, this paper makes recommendations for better carrying out the holiday marketing of the hotel industry. 关键词： 假日经济；酒店；节日营销；主题策划 Key words: holiday economy ；hotel ；festival marketing ；theme planning 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： F274 A 1006-4311 （2012）20-0140-03 1 假日经济背景下酒店开展节日营销的必要性 调查，只是照搬以往的经验或其他酒店的做法，没有特别 一年的节令可分成四类：一是法定假日类：元旦、春 针对特定节日、特定市场的营销计划，导致提供的产品缺 节、三八节、清明节、五一节、六一节、端午节、教师节、中秋 乏特色，在节日时很少得到顾客的关注，如有的高星级饭 节、国庆节等；二是非法定假日类：情人节、母亲节、父亲 店在情人节虽策划了活动但只有几对情侣前来用餐的情 节、元宵节、复活节、圣诞节等；三是民俗时令类：夏至、冬 况，因此销售额无法提高。 至、立冬、腊八等；四是商家自定假日类：店庆日、啤酒节、