【论文】基于消费市场特征的农村电子商务网购市场发展策略探讨.pdfVIP

财经分析 基于消费市场特征的农村电子商务网购 市场发展策略探讨 高海霞 （杭州电子科技大学管理学院，浙江杭州 310018 ） 【摘 要】 我国农村是个尚待开发的潜力巨大的消费市场， 对于农村网购市场的开发有助于提高 我国电子商务的普及与发展，提高农村居民的生活质量和扩大内需。 本文首先指出农村消费者的 消费行为具有从众性、周期性、实惠性和炫耀性等特征，进而提出开拓农村网购市场的若干策略与 方法。 【关键词】农村市场；消费特征；电子商务 【中图分类号】F320.3 【文献标志码】A 【文章编号】1003-0166(2011)02-0077-05 doi:10.3969/j.issn.1003-0166.2011.02.016 我国市场经济发展的主要矛盾 及，越来越多人的生活因为电子商务 几年，我国农村电子商务网购市场将 主要体现在市场消费需求不足。 而我 而改变。 当前，这些改变更多的是发 如何发展？ 如何开拓农村电子商务网 国消费需求不足的主要原因之一是 生在城市里，大多数网络公司和电子 购市场？ 深入研究农村消费市场特 人口众多的农村消费市场尚未得到 商务企业的目光也主要聚焦在城市 征， 对进一步开拓农村电子商务市 充分开发。 当前，中国农村人口在总 市场。 而伴随着我国农村经济的持续 场， 扩大内需等具有重要的战略意 人口中仍占有绝大比重，农村消费市 稳定发展和国家对农村信息化建设 义。 场无疑是一个潜力巨大的市场，但农 的重视，一度被人忽略的农村电子商 村消费额却仅占全国消费总额的 务市场必将成为新的亮点。 社会科学 1 农村电子商务市场的潜在需 40% 左右。 “农村是最大的内需市 文献出版社发布的信息化蓝皮书《 中 求分析 场。 ”中国人民大学农业与农村发展 国信息化形势分析与预测（2010 ）》中 学院郑风田教授认为， 一般来说，中 指出，我国网络购物用户的规模在金 由于农村特殊的地域特征和社 国农村和城市的差距有15~20 年。 如 融危机中实现逆势上扬。同时，未来几 会环境，缺少大型超市，商场等成规 ［ ］ 2 果把农村消费市场调动起来，带动中 年，农村网购将成为新的增值市场 。 模的、规范的购物场所，使得因为生 ［ ］ 1 国经济再增长 年也没问题 。 农村电子商务拥有巨大的发展 30 活需要的购买相比城市显得非常不 随着互联网络和个人电脑的普 空间，同时也面临多样的挑战。 未来 方便，而电子商务恰好可以弥补这一 基金项目：本文为国家自然科学基金青年科学基金项目 基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究（项目编号： : ） 教育部人文社会科学研究项目 基于城市与农村群体消费行为对比分析的农村市场拓展对策研