电子电器产品产品策略.pptVIP

2. 商标策略（1）使用商标与不使用商标策略。（2）统一商标与个别商标策略。（3）单一商标与多种商标策略。 （4）保留与更换商标策略。 （5）商标注册与不注册策略。 二、品牌策略  品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。主要表现为和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合等。 1.品牌化策略 品牌化决策是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。 2.品牌归属策略 品牌使用者决策是指企业决定使用本企业（制造商）的品牌，还是使用经销商的品牌，或两种品牌同时兼用。 3. 品牌统分策略 （1）个别品牌名称 （2）对所有产品使用共同的家族品牌名称 （3）各大类产品使用不同的家族品牌名称　　 （4）个别品牌名称与企业名称并用 4. 品牌延伸策略 品牌延伸，是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。 5. 多品牌策略 多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。 6. 品牌重新定位策略 基本技能4： 选择产品包装策略 案例研讨：将脑袋打开1mm 1.该公司的产品在第十一年到第十三年出现了怎样的情况？这种情况说明了什么 ？ 2.产品的市场寿命是有限的，企业如果想持续经营下去应该怎么办呢 ？ 基本知识 一、包装的含义 包装是指为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 按照包装的功能可以将包装分为： 1．周转包装 2. 运输包装 3. 销售包装 4. 礼品包装 5. 集装化包装 二、包装的意义 1. 保护商品，便于储运 2. 包装能促进销售 3. 包装还能提供创新的机会 三、产品包装策略 1.类似包装策略 2.配套包装策略 3.再使用包装策略 4.附赠包装策略 5.改变包装策略 基本技能训练 一、请同学讨论并回答下列问题： 1.电子电器产品经营企业在经营过程中应该如何制定自己的商标策略 ？ 2. 电子电器产品经营企业应如何开展新产品开发？ 3. 有些企业能历经百年而不衰，电子电器企业应如何延长自己的成熟期？ 二、技能训练： 电子电器类产品新产品开发调查 以小组为单位考察手机、空调、彩电等电子电器类产品新产品开发的主要方向和趋势，讨论分析电子电器类产品新产品开发的影响因素。 活动形式：社会实践。以小组为单位，通过实地调研和查阅资料，调查电子电器类产品新产品开发的主要趋势和发展方向。 活动过程： （1）确定市场调查任务 （2）制定市场查计划 （3）执行市场调查计划 （4）撰写市场调查报告 （5）活动成果： ①市场调查行动方案 ②简要的市场调查报告 模块四　 电子电器产品产品策略 学习目标 理解并掌握产品整体概念和产品组合策略、产品生命周期理论和新产品开发相关知识、品牌策略和包装策略 技能目标 运用所学知识制定产品组合策略；进行品牌策划和包装策略选择；能够在产品的不同生命周期阶段进行不同的产品策略选择 教学方式 学生自学、教师授导、案例分析、社会实践 参考学时 6学时 教学目标 基本技能1：制定产品组合策略 案例研讨：海尔空调：产品加服务 打造“奥运标准” 1.海尔08奥运风空调有什么特点 ？ 2.除了提供高品质产品外，海尔为什么还为消费者提供“奥运标准”的服务方案？ 基本知识 一、产品的整体概念 产品不仅仅是指能够提供某种用途的物质实体及其品质，还包括能给顾客带来附加利益或心理上的满足和信任感的无形服务等，这就是“产品整体概念”。即一切能满足消费者某种利益和欲望的物质产品和非物质形态的服务均为产品。 对产品整体概念的认识分为五个层次。如图4-1所示。 1.核心产品 2.形式产品 3.期望产品 4.附加产品 5.潜在产品 图4-1 产品整体构成 二、产品组合的概念 产品组合是指企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合搭配方式。 产品线是指密切相关的一组系列产品，也叫产品大类。 产品项目是指因性能、规格、商标、款式等不同而区别于企业其他产品的特定产品单位，即企业产品目录上的每一个产品。 产品组合包括四个维度：广度、长度、深度和关联度。 （1）产品组合的广度。 （2）产品组合的长度。 （3）产品组合的深度。 （4）产品组合的关联度。 三、产品组合策略 (1)扩大产品组合策略。 (2)缩减产品组合策略。 (3)产品线延伸策略。 ①向上延伸。 ②向下延伸。 ③双向延伸。 基本技能2：熟悉产品市场生命周期基本理论 案例研