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25 6 Vol． 25 No． 6
第 卷 第 期 吉林省经济管理干部学院学报
20 11 12 Journal of Jilin Province Economic Management Cadre College December 20 11
年 月
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浅析消费心理在广告语中的应用
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□ 于 蕾 尚 伟
( ， 1300 12)
吉林省经济管理干部学院 吉林 长春
［ ］ ，
摘 要 消费心理是影响消费者对产品购买的重要因素之一 这就需要从事广告语创作的人员在广告
， 、 、 、
语创作过程中要考虑消费者的心理欲求 为广告语的创作找到恰当的切入点 正确形式 本质内容 适度的范
， 。
畴和发展策略 从而保证广告语创作的准确性
［ ］ ; ;
关 键 词 消费心理 广告语创作 应用
［ ］F7 13． 81 ［ ］A ［ ］1009 － 0657 (2011)06 － 0065 － 04
中图分类号 文献标识码 文章编号
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消费者在购买商品时 不是盲目和随意的 而是 认识能力的不同 即在感觉与知觉方面存在差异 从
在一定的购买需求的心理驱动下进行的商品交易活 而造成消费者对同一事物认识的不同，
而导致决策
动。 ， 。
对于生产厂家来说 为了使自己生产的产品能 的不同 学习是一种由经验引起的消费者个人心理
， ， ，
够更好地得到消费者的青睐 除了苦练内功 即生产 持久变化的心理过程 学习过程导致消费者在购买
、 、 ， 、 、
出质量好 市场需求大 效益较高的产品外 还需要 产品的时候存在模仿 尝试 决策和习惯的一个心理
， ， 。
练好外功 即注意对产品的宣传和推广 提高产品的 过程 信念和态度即是消费者在购买产品和使用产
， 。 ，
知名度和影响力 培养消费者对产品的依赖度 这 品的过程中形成的对某一类产品的信念和态度 这
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就需要生产厂家要研究消费者的心理 根据不同消 种信念和态度反过来又影响了消费者对产品的
、 ， 。
费者
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