从集群品牌效应探讨2008年奥运会整体形象的提升.pdfVIP

办城市便是这次交流盛会的集中空间。 中国正处于转型期，体现转型期国家制度优劣的方面是体制，而北京恰恰是计划体制痕迹最深， 市场体制进程较慢的地区。北京市属经济部门与中央经济部门之间存在条块分割问题，形成一种独 特的二元结构，这种二元结构严重制约了中央机构、中央企业事业单位和北京市的机构，企事业单 位的市场化改革步伐与经济效率【6】。而这次承办2008年奥运会又需要中央政府、北京市政府、奥运 会组委会三方的合作。这三方的职能分工，权责划分自然需要制度或体制来规范。因此，政府与组 委会的职能还须分开，国际奥委会与北京奥运会组委会资金管理制度必须明晰。2008奥运会工程直 接影响中国的国际形象，如果我们不把这一承载中国国家形象效应的制度搞好，那么带来的政治损 失与经济损失将是不可估量的。 2、城市品牌层面的放大效应 城市以战略投入的方式参与奥林匹克运动会，这种战略投入方式就是赞助。城市通过赞助等方 式以运动员、运动会和运动队为载体，传播城市理念，城市在宣传过程中提高其知名度与美誉度， 使奥林匹克的无形资源与城市的文化资源实现整合，并随着奥林匹克运动的持续发展而获得长期收 益，这是奥运经济中的城市品牌层面的放大效膨71。 城市品牌层面的放大效应的强弱与体育产业和传媒产业之间融合程度有关。奥运会作为一种动 态的极具感召力的无形资源，其实质是一种“注意力经济”。城市赞助形成的品牌效应必须借助消费 者的“注意力”方能显现出来，而集中并传播这种“注意力”的正是媒体，媒体的商业化运作与体 育的商业化运作的结果是把城市品牌与“注意力”结合起来I引。 3、传统文化层面的扩散效应 从某种意义上讲，奥运会是一次文化的盛会。2008年北京奥运会就是一次以传播中国传统文化 为中心的盛会。交流的内容是文化，交流的过程是文化传播的过程。文化传播是人类特有的各种文 化要素的传递扩散和继承现象，是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和 重组，是人类生存符号化和社会化过程。2008年奥运会就是人类精神活动的载体，就是传播者与解 读者交流的舞台。 北京的政治文化、上海的经济文化、香港的金融文化、秦皇岛的旅游文化、沈阳的体育文化、 天津的历史遗产文化、青岛的滨海城市文化紧紧地融合在一起，形成一股强大的文化流，对2008年 奥运会的整个中国传统文化将会产生重大的扩散效应。 三、如何发挥2008年奥运会各个项目举办城市的集群效应 (1)奥运会的巨大商机让各个项目举办地开始研究如何打造好奥运品牌，有中国“智库”之称的 中关村已经全面实施奥运“名牌战略”，塑造中关村的“旗舰”。为此，中关村将积极培养和推进园 区的关键技术和核心竞争力，继续扶植重点企业和重点产业化项目；继续保持软件业、科研开发与 高科技服务业的发展势头；在把电子信息业做大做强的同时，促进其他高新技术产业的发展；并大 力发展以高新技术和先进适用技术武装起来的现代制造业。通过实施奥运“名牌战略”，充分发挥中 关村的电子信息品牌效应，带动高新技术产业和现代制造业的发展，提升中关村在2008年奥运会的 社会形象。 (2)上海，是一个举世瞩目的国际金融大都市。其高度发达的各行业领域日渐追赶世界水平。 日趋完善的法律制度，符合国际惯例的市场规则，为上海营造起一个优良的投资环境。上海充分利 用其国际金融大都市的社会效应，注重城市形象的理念识别设计、城市形象的行为识别设计以及城 市形象的视觉识别设计，抓住2008年奥运会的契机，力争提升上海整个城市的社会形象。 (3)天津是中国北方最大的沿海开放城市和环渤海地区的经济中心，也是中国的历史文化名城。 它历史遗迹颇多，有37处国家级和市级重点文物保护单位。其中始建于中国隋朝大型木结构庙宇一 一蓟县独乐寺，已有一千多年的历史；全长41公里的蓟县黄崖关长城，险峻雄奇。此外，还有天后 宫、文庙、大悲院、广东会馆，大洁口炮台等。天津建筑古今交汇，中西各异，素有“万国建筑博 ·481· 览会”之称【9J。利用2008年奥运会的足球比赛在天津举行的这个良机，充分展现天津深厚的历史积 淀和文化底蕴，彰显天津与时俱进的精神面貌和跨越式发展的巨大成就，从而更好地提升天津在中 国及至世界上的城市形象。 (4)为提升城市形象，丰富文化生活，沈阳充分利用国家体育总局授予“2005年全国龙舟月最 佳赛区”称号和国务院授予“全国民族团结进步模范集体”称号的品牌