武汉都市类报纸版面构成分析.pdfVIP

实务探讨 ———媒体与节目研究 武汉都市类报纸版面构成分析 王少南 （湖北大学知行学院 湖北 武汉430011 ） 摘 要：武汉的都市类报业市场竞争激烈，五份都市类 解释的：“《楚天都市报》是按综合分类法来定位，选择同一层 [1] 报纸为了更为长远的发展，在明确自身定位的基础之上，不 次的读者，它选择的是市民。”由此，我们可以看出，《楚天都 断的进行版面构成的调整。在经历了2009 年的大规模改版 市报》的受众，是定位于城市中的都市民众。 之后，武汉各家都市类报纸在版面构成上虽有差异，但是相 经过历次改版之后，该报将报纸定位于主流报纸，反映 似性依然很大，未来发展的空间依然存在。 在版面设置上，一方面既要充分考虑到本土市民的文化心 关键词：武汉都市类报纸 版面构成 版面差异化 理，满足普通市民对各种信息的需求，更为重要的一方面，是 承担主流媒体所应有的社会责任。所以，《楚天都市报》的新 闻版面是五份报纸中最多的，同时每当有重大新闻事件发生 武汉都市类报纸市场非常庞大，竞争激烈，一个城市拥 时（例如2009 年的 19 年的良心债报道，长江大学英雄群体 有5 份定位于市民的综合性都市报纸———《楚天都市报》、 报道，“暴走妈妈”割肝救子报道等），《楚天都市报》都会用一 《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》及《长江商报》，其中 定的版面，重点报道新闻事件所反映出的主流价值观，突出 《楚天都市报》和《楚天金报》隶属于湖北日报报业集团，《武 报纸对社会价值观的引导。 汉晚报》、《武汉晨报》隶属于长江日报报业集团，《长江商报》 （二）《武汉晚报》：为百姓谋利益 归属于长江出版集团。这五份报纸，在报纸定位和办报风格 《武汉晚报》是中国最早几家晚报之一，创刊于 1961 年 上虽有细微差异，但整体上非常相似，报纸的版面构成也极 5 月1 日，在武汉的媒体市场上有着巨大的品牌价值和社会 为相似，甚至报纸上面所选择报道的内容亦有雷同。同质化 影响，是长江日报报业集团子报群第一主力。“为百姓谋利 的发展模式，使得都市类报纸的平均市场利润空间下降，也 益”是《武汉晚报》人确立的办报理念。作为综合性的城市市 不利于武汉整体报业格局的保持良性运作，甚至引发恶性竞 民报纸，把“有利有益于社会大众”作为自己的新闻价值观， 争。 致力打造“三镇家庭第一报”，突出报纸对于普通市民的服务 为了避免在激烈的市场中被淘汰，武汉的各个都市类报 特性。 纸不断的调整着自身的发展，最为直接的表现就是调整各自 由此看来，《武汉晚报》 的定位也无外乎也是市民生活 的版面构成，因为它最能够体现报纸的办报理念和核心价值 报，但重点放在了家庭阅读上面，所以在版面设置上同样较 观，所以改版成为竞争的利器。2009 年，武汉的都市类报纸 多的考虑到一般市民的衣食住行。因其拥有众多的家庭，自 多数都经历了改版，改版之后的各报版面构成，是否存在大 费订户，阅读用时长，“人均日阅读用时73 分50 秒，内容选 [2] 面积重复的现象？本文将对武汉报业市场上都市类报纸，以 读多，人均阅读率57.19% ”，所以该报和家庭生活有关的广 抽样的方式进行量化分析，分析它们目前的版面构成情况。 告专版数量，在五份报纸中是最多的。 一、研究对象 （三）《武汉晨报》：新闻成就人生 本文以武汉市场上的都市类报纸为研究