高成长互联网企业的商业模式研究--以腾讯和百度公司为例.pdfVIP

高 成 长 互联 网企 业 的商业模 式研究 ——以腾讯和百度公司为例 陈寒松① 李君② 1.2山东财政学院工商管理学院济南250014 [摘要]随着信息技术的发展，以及互联网的普及与运用，一大批发展速度快、效益 好的互联网企业迅速成长起来。本研究通过案例分析，剖析了腾讯公司和百度公司的商业模 式，认为商业模式的形成和发展是一个过程，归纳为五个阶段；通过研究，指出互联网企业 与传统企业商业模式的差异，并对目前互联网企业商业模式的趋同现象进行了分析，强调商 业模式唯有不断创新，才能保证企业的持续高成长。 [关键词]高成长企业； 互联网企业； 商业模式； 竞争优势 中因服务业创新与发展学术研讨会2008．11山东·济南 (4)50．100％以上就是超速增长；(5)100％以上的速度就是“光速”增长了。@陈春花和赵曙 明(2004)认为那些发展速度快，能带来高效益，具有高增值作用，能引起当代生产领域的 变革并处于当代经济前沿的企qk属于高成长氽业④。这些快速成长型或高成长型食qk具有强 烈的成长欲望，富有创新和冒险精神并能适时变革。他们在数量上nJ‘能只占4—8％的比例， 但却创造了70．75％的新的就业机会⑤。实践证明，发达I司家的40％．70％的工Nk经济增长是 高成长企业带来的。《当代经理人》杂志主办“中国成长百强”评选，《中阑企、Ik家》杂志评选 “未来之星”，都可以看出社会对高成长型氽jlk的关注。在百-联网经济r]益发展的时代，涌现 出了一大批高速成长的食业，引起了人们的关注。 因此，“高成长企j眇是“企!Ik成长性”这一基木概念派生出来的⑥。所谓高成长企业，是 指那些在较长时期(如5到10年年以上)内，发展速度快，能带来高效益，具有高增值能 力，能引起当代牛产领域的变革并处于当代经济前沿的食业。 2．商业模式 (I)商业模式的定义。MichaelMorris等(2003)通过对30多个商、Ik模式定义的关键词 进行内容分析，指出商、lk模式定义可分为三类，即经济类、运营类、战略类。⑦经济类定义 将商业模式看作是食业的经济模式，是指“如何赚钱”的利润产牛逻辑，千H关变量包括收益来 源、定价方法、成木结构和利润等：运营类定义关注氽_k内部流程及构造问题，相关变量包 括产品或服务交付方式、管理流程、资源流、知识管理等；战略类定义涉及食、Ik的市场定位、 组织边界、竞争优势及其-11J。持续性，相关变量包括价值创造、差异化、愿景和网络等。在这 三种定义中，价值提供、经济模式、顾客界面或联系、伙伴关系网络或角色、内部基1i}I{设施 或关联活动、目标市场等变量一再晕复出现，并且作为战略要素的作用十分显著。 (2)商业模式的特征。根据相关研究，我们认为商、Ik模式具有以下特征： 整体性和系统性。Michael Morris等(2003)认为，“模式远大于它的符部分之和，它能 体现食jlk系统如何聚焦的实质”。林嵩和周卫中(2008)认为商、Ip模式反映了创jIk者是否对 创、lk发展中所遇到的各类问题进行了全面的思考，准备了相应的应对之策。缺乏仝而性的商 _k模式很’nJ‘能在某一方面棚当诱人，但是…于创、Ik者忽略了支持其内在衙利性的某些要素， 这种诱人的商、Jk模式_nJ‘能根木无法实现“。 创新性。熊彼特提出的五种创新组合明确了不I—J要素组合在氽、Ik创新和成长·f-的地位。 创新是仓qlk者能够在市场上脱颖IfIj出的制胜法宅。独特价值的根木来源是仓Oxlk者所拥有的独 特资源以及基于资源独特性所构建的发展战略。【大J此，创新性是商、Ik模式的重要特点。 价值创造与价值获取。王伟毅和李乾文认为商、Ik模式包含价值创造与价值捩取两种机制 @。商jIk模式是一个综合性概念，它并非指单纯的赢利模式，但也没有抛弁价值获取的内容， m是将价值来源(即价值创造)与价值获取有机地结合起来，形成价值发牛和扶取两种机制 在食Hk内部的平衡。这两种机制也合理地说明了食jIk内部资源和能力与外部竞争优势的内在 逻辑关系。价值创造与价值扶取在食qk中l司时发牛和并存。 持久性和稳定型。林嵩和周卫中(2008)认为，稳定意味着创、lp者的商、Jk模式具备可持续 的成长性。特别是对于那些充分具备仝面和创新特征的商业模式来说，更是要充分稳定市场 发展速度，避免陷入竞