多维视野下中国电视剧海外传播.pdfVIP

: 传播文化 郎劲松 任望舒 多维视野下中国电视剧的海外传播 * 多维视野下中国电视剧的海外传播 ■ 郎劲松 任望舒 【 】 。 内容摘要 电视剧等影视作品的输出是中国大众文化走出去的途径之一 政府应启动影视文化产 ， 。 ， ， 业战略转型 为电视剧海外传播打好政策基础 同时 针对以往电视剧输出遇到的瓶颈 拓宽电视剧 、 ， 。 文化视域 提升电视剧传播策略 才能够保证电视剧海外传播之路走得更加长远与坚实 拓宽电视剧 : 、 、 。 文化视域主要有三种途径 民族文化的普世化处理 历史故事的现当代演绎 主流文化的后现代传递 : 、 、 提升电视剧的传播策略主要有 以网络为平台开展针对性营销 开发衍生产品 拓宽并延伸电视剧产 业链。 【 】 ; ; ; ; 关键词 中国电视剧 海外传播 发展战略 文化视域 传播策略 ， 、 择。 ， 在国家政策的大力支持下 如何转变思路 创新 中国是世界电视剧生产与消费的第一大国 其年 “ ” 、 “ ” ， 12000 ～ 15000 。 ， 文化 走出去 模式 将 走出去 战略走稳走好 产量维持在每年 集 同电影相比 电 。 ， 、 ， 这是急需我们研究的课题 众所周知 任何文化都要 视剧更为日常化 大众化 其对文化内涵的包容也更 ， 。 ， 、 借助特定的载体形式得以有效传播 而影视产品无疑 为广阔 同时 电影的文化传播是一种快节奏 简洁 ， ， 。 ， 、 是一条捷径 对此 美国和韩国都是很好的例证 在 浓缩的一次性传播 而电视剧则是慢节奏 循环反复 。 、 以电影为主力的中国影视产品海外市场持续低迷的情 的多次性传播 电视剧可凭借娱乐性 商业性的外 ， 、 ， “ ， ” 况下 转移战略重点 加强电视剧的海外输出是一条 衣 对文化起到一种 润物无声 滴水穿石 的效 。 ， ， ， 。 可行路径 同时 针对以往电视剧输出遇到的瓶颈 果 其文化效应更加长久和稳固 、 ， ， “ ” 拓宽电视剧文化视域 提升电视剧传播策略 能够保 笔者认为 以电视剧突围改写 文化