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2025年互联网营销师归因模型在ROI计算中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师归因模型在ROI计算中的应用专题

试卷及解析

2025年互联网营销师归因模型在ROI计算中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在多触点营销路径中，首次互动归因模型的主要特点是什么？

A、将所有功劳平均分配给每个触点

B、将100%功劳分配给用户首次接触的渠道

C、将100%功劳分配给用户最后接触的渠道

D、将主要功劳分配给转化前的关键触点

【答案】B

【解析】正确答案是B。首次互动归因模型将全部转化功劳归因于用户首次接触的

渠道，强调初始触达的重要性。A选项是线性归因模型的特点；C选项是末次互动归因

模型；D选项是位置归因模型。知识点：归因模型分类。易错点：容易混淆首次与末次

归因模型的应用场景。

2、在计算跨渠道ROI时，数据驱动归因模型相比传统规则模型的最大优势是什么？

A、计算速度更快

B、实施成本更低

C、能动态评估各触点实际贡献

D、完全依赖人工经验

【答案】C

【解析】正确答案是C。数据驱动模型通过算法分析用户行为数据，能更准确地评

估各触点的实际转化贡献。A、B选项错误，数据驱动模型通常需要更多计算资源和成

本；D选项明显错误，数据驱动模型减少了对人工经验的依赖。知识点：归因模型类型

比较。易错点：忽视数据驱动模型的动态调整能力。

3、在评估社交媒体营销效果时，最不适宜单独使用的归因模型是？

A、末次点击归因

B、首次点击归因

C、线性归因

D、时间衰减归因

【答案】A

【解析】正确答案是A。社交媒体通常在用户决策早期发挥作用，末次点击归因会

低估其价值。B、C、D模型都能不同程度地反映社交媒体的贡献。知识点：渠道特性

与归因模型匹配。易错点：未考虑不同营销渠道在用户旅程中的角色差异。

4、归因模型选择不当可能导致的最严重后果是？

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A、报告生成延迟

B、预算分配失误

C、数据存储增加

D、团队协作困难

【答案】B

【解析】正确答案是B。错误的归因模型会导致对渠道效果的误判，进而影响预算

分配决策。A、C、D虽然可能发生，但不是最核心的影响。知识点：归因模型的应用

价值。易错点：忽视归因结果对实际业务决策的影响。

5、在移动应用推广中，应用内归因主要解决什么问题？

A、追踪线下到线上的转化

B、识别用户安装来源

C、计算服务器响应时间

D、优化应用界面设计

【答案】B

【解析】正确答案是B。应用内归因的核心是准确识别用户通过哪个渠道下载安装

应用。A选项是跨设备归因解决的问题；C、D与归因无关。知识点：移动归因技术。易

错点：混淆不同归因场景的技术重点。

6、在评估内容营销效果时，最适合的归因模型是？

A、末次点击归因

B、首次点击归因

C、线性归因

D、自定义加权归因

【答案】D

【解析】正确答案是D。内容营销通常涉及多个触点，自定义加权模型能根据业务

逻辑灵活分配功劳。A、B模型过于简单；C模型无法体现不同内容的重要性差异。知

识点：内容营销归因特点。易错点：忽视内容营销的长尾效应。

7、归因窗口期设置过短可能导致什么问题？

A、高估短期渠道效果

B、低估长期渠道价值

C、增加数据噪音

D、提高计算复杂度

【答案】B

【解析】正确答案是B。过短的窗口期会遗漏部分转化路径，导致对需要较长决策

周期的渠道价值低估。A选项错误，通常会低估而非高估；C、D不是主要影响。知识

点：归因窗口期设置。易错点：未考虑不同行业的决策周期差异。

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