全球化语境下中国的葡萄酒包装设计的发展方向.pdfVIP

软科学论坛——工程管理与技术应用研讨会 全球化语境下中国葡萄酒包装设计的发展方向 张丹丹 齐齐哈尔铁路工程学校 黑龙江齐齐哈尔 161000 【摘要】随着全球经济文化的一体化进程，使设计形成了一个全球化 色彩在葡萄酒包装设计的运用上是相当重要的。在设计师设计葡 语境。酒包装作为酒文化的一个重要组成，在设计上应该遵循科学性、实用性、 萄酒包装前，就应该对色彩规律和色彩信息进行加工，对色彩的工艺性 经济性、审美性和创造性等现代设计的基本原则。与葡萄酒产品的更新换代 质应该熟知。在用色上要繁而简之，用色不多，在设计时，形象和构图的 相比，我国葡萄酒包装的发展相对滞后，如何能够增加葡萄酒的附加值，那 表现渲染里会愈加厚重，但是用色少，并不是用色单调，葡萄酒是一种 么包装无疑是最重要的，它是实现产品差异化的最佳方式。在我国模仿西 特殊的商品，它是一种高雅文化的象征，是一种在情调上的追求，若在 方模式盛行的今天，如何处理好葡萄酒包装设计方面的问题就显得十分必 包装色彩上进行突破，那会有非常好的效果。 要而迫切有待解决了。 2.本土化设计倾向 【关键词】包装设计；葡萄酒文化；创新 德国古典哲学家黑格尔曾经说过，每种艺术作品都属于它的时代和 民族。包装设计作为一种艺术形式，在选用具有民族特色的中国传统图 改革开放以来，经济文化一体化进程加快，产品设计在科技文化提 案的同时，也要注意吸收先进的设计理念和科学技术，紧跟时代潮流， 高和全球化的今天，也正呈现出一种国际文化风格，使设计进入一个全 推陈出新，给人一种全新的感受。世界各国的文化并不是来自同一个源 球化语境。随着中国经济的发展，人民的生活水平不断提高，葡萄酒消 头，因此就有了民族性的问题，在世界上的任何一个民族，在不同的生 费也进入一个快速发展的时期。中国虽然不是葡萄酒最大消费的市场， 活自然条件和社会影响的发展变化过程中，形成了不相同的属于本民族 但却是最具潜力的市场。现代的葡萄酒包装设计突破了传统酒包装的 的独特语言、生活习惯、思维方式、道德伦理观、价值观和审美观，由此 概念，是技术与艺术的完美结合。在全球经济一体化的今天，世界上主 也形成了不同的民族文化。葡萄酒包装的民族性主要体现在葡萄酒包 要的葡萄酒生产国一致看好中国市场，纷纷想寻找商机进入。如何能够 装的意识层面上，因为它可以反映出一个民族的心理共性特征。例如： 增加产品的附加值，包装无疑是最重要的，它是实现产品差异化的最佳 法国的葡萄酒包装体现出激情、艺术性极强充满浪漫的特点，而澳大利 方式。如何能够处理好葡萄酒包装设计方面的问题就显得十分必要而 亚的葡萄酒包装设计显得平稳、对称有自己民族的风格特征，这都是不 迫切有待解决了。 同民族的心理特征和意识形态的反应。 一、市场的需求 3.从繁入简的包装设计 全球化时代的到来加剧了葡萄酒行业的进步与竞争。中国加入世界 对于从繁入简的包装设计，是现今设计界应该考虑的问题，在人们 贸易组织之后，进口酒关税逐步下调，使进口葡萄酒在国内市场上占用 去逛超市，去酒类专卖店，可以看到很多酒类包装过度，陷入一种繁重 了更大的空间，从而更加刺激了中国葡萄酒的发展。随着中国经济的持 模式。包装过度，不但使生产成本增加，而且浪费资源，我们国家现在 续快速发展，世界主要葡萄生产国在近年金融危机的影响下，都想借机 提倡的是走可持续发展道路，有机构对近百年的包装图形进行了调查研 来转嫁其国内消费力下降的问题。从而使国内外葡萄酒的竞争加剧，国 究，结果发现了一个令人吃惊的发展趋势，几乎所有的图案设计都是呈 内葡萄酒生产商要想占稳脚跟，不但要使产品质量过关，包装无疑是非 现出从复杂到简单的变化趋势。 常重要的，要立足本土化，设计出符合消费者