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最详细新手经历太平洋论坛上的一次线上活动 整理：微博控必上的微博论坛 新手，从事推广不过月余，新网站，属于购物搜索网站，类似于一淘网。最近网站改版， 公司希望能借此策划一个推广方案，快速提升网站流量和知名度。面对这一重任，我硬着头 皮上阵了。看了不少经验帖后，我开始现学现卖。首先我想到的第一步就是网站内部优化和 SEO，什么关键词设置、固定链接、软文、内链、外链等等，可是我不懂技术，看不懂程序 代码，顶多只能写写软文，发发外链，太悲剧了。好吧，我跳过它，直接做一个线上活动。 一、网站定位分析：网站规模较小，主要为消费者提供网购前的产品搜索和比价服务， 相当于一个第三方的导购平台，同行业中除了一淘网，其他对手也基本都处于发展阶段，而 且国内用户在网购时基本上没有使用购物搜索的习惯。 二、活动目标：提升网站流量和用户体验度，完善网站功能，培养和引导用户网购 前使用购物搜索的习惯。 三、活动主题：暂定为找茬有奖送iPad2，毕竟网站改版肯定会有不少错误，何不借此 发动群众呢，一举两得。/bbs/ 四、活动方式：因为我们名气不大，所以就找了太平洋电脑网合作，我们出奖品，太平 洋提供平台，在其各城市论坛上以置顶帖的形式操作，同时在其网站投放硬广。期限为8月 11日到9月14日。 五、参与方式：在使用比一比购物搜索的过程中寻找问题，在太平洋论坛上跟帖提交问 题截图，或者提出建设性的意见，最终择优评奖。 六、评奖方式：找茬达人奖——iPad2一台;最佳评论奖——千元手机一部;热情参与奖 ——4G 优盘20个;感谢奖——20元话费60个，4G 优盘10个，共计8千元整。 凡在比一比购物搜索注册或至少提交一个问题并顶到以下楼层者可获感谢奖，第一批楼 层：84、195、326、457、608、809、1001、1201、1501、1801、2001、2301、2501、2801、 3101、3701、4301、4901、5801、6701、7301、7501、8301，其余奖项将在9月16日揭晓。 七、预期效果：完善网站的设计和功能使用，累计新增2万左右IP，获得数千注册用户， 在太平洋网友中留下一定印象。 费用计算：奖品大概8K 左右，投放在太平洋电脑网上的几个文字链广告和图片广告7900 元，总计16000元。 方案敲定后，活动也正式开始了，然而情形却不容乐观。5天过去了，该活动仅被浏览2 万多次，跟帖参与的用户只有30多个，带给本网的流量更是少的可怜，只有100多个IP，可 以说是出师不利。 ? ? 连日来，我也在总结寻找原因，为什么会这样呢??下面是我的一些分析： 1、没有一个明确唯一的活动目标，使得活动主题偏离了方向。活动目标应根据网站的 现状和定位确立，而且必须明确唯一，到底是想要流量，还是想要知名度，或是其他，一味 贪多只会顾此失彼，得不偿失，就像打架一样，拽紧的拳头当然要比摊开的巴掌更有杀伤力。 在这次的活动策划中，公司已明确希望能快速提高网站流量，可我却想以找茬纠错的方式一 举两得，一不该! 2、高估了用户的参与热情，活动参与门槛较高。现在才发现，指望用户来帮网站发现 bug是不可能的事，就像我一样，虽然生活中也会垂涎于网上活动的诱人奖品，但我一般不 会在这上面花费太多时间和精力，因为我一向缺少运气，得奖无异于中彩票，相信不少人面 对此活动也是类似心态。如果降低活动参与门槛，用户只要在本网截图跟帖即可，也许就是 另一个结果了。 3、过于轻信太平洋电脑网的宣传和承诺。都说大树底下好乘凉，此话不假。借着太平 洋的知名度和流量，其广告销售人员的强硬和忽悠，完美诠释了胡萝卜加大棒的含义。在活 动策划和商讨的过程中，太平洋要求必须在其网站上投放广告，即便是老客户。随后，太平 洋的广告销售开始与我细谈活动方案，我到现在也很奇怪，我为什么要跟一个广告销售谈一 个线上活动的推广策划呢。最后，在其销售的案例宣传和“没问题”的信心鼓舞下，活动就这 样敲定了。 4、个人经验不足，以致于活动策划与实施过程中忽略了许多细节。比如，与太平洋的 合作虽然签订了合同，但针对的只是广告部分，对于活动本身反而没有提及，缺少对太平洋 的约束，至少应在签订合同时对最终的活动方案草拟一份