弘扬昭君文化提升呼与浩特软实力.pdfVIP

餮惫蚤鲳君文化高层论坛 王亚男，七十年代生人，生于呼和浩特，毕业于内蒙古大学汉语系，就职于 内蒙古党校综合部，研究方向传播学。热爱内蒙古历史文化。 弘扬昭君文化提升呼和浩特软实力 摘 要：区域软实力是指一个地区通过直接诉诸心灵或者说精神的方式，发展、动 员和发挥区域内外的心智能力的作用来达到区域的社会和经济目标的能力，即对外吸 引力、对内说服力形成的强大影响力。软实力的核心是文化力。昭君文化是呼和浩特特 色文化，提升呼和浩特软实力要大力弘扬昭君文化。 关键词：昭君文化 软实力 一、软实力与昭君文化 20世纪90年代初，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首次提出了“软实力”(Soft Power)这一概念。他认为，一个国家的综合国力由有形力量和无形力量构成，即硬实力 与软实力。硬实力(hardpower)指支配性实力，包括基本资源、军事力、经济力和科技力 等；软实力是通过吸引而非强制或者利诱的方式改变他方的行为，从而使己方得偿所 愿的能力。嗍如美国文化对全球的影响就是其软实力的突出体现。美国是世界上最大 的电影和电视节目出口国，美国的耐克、阿迪达斯、肯德基、麦当劳、可口可乐等是全球 青少年热衷的消费品牌，这些品牌背后是对美国时尚文化的认同和追捧。 由国家软实力还延伸出了另外一个概念：区域软实力。比较权威的定义来自《区域 软实力的理论与实施》一书，②区域软实力即在区域竞争中，建立在区域文化、政府公共 服务(服务制度和服务行为)、人力素质(居民素质)等非物质要素之上的区域政府公信 力、区域社会凝聚力、特色文化的感召力、居民创造力和对区域外吸引力等力量的总 合。北京大学中国软实力课题组则认为：区域软实力是指一个地区通过直接诉诸心灵 或者说精神的方式，发展、动员和发挥区域内外的心智能力的作用来达到区域的社会 和经济目标的能力。我认为第二个定义更准确地把握住了区域软实力的精神内涵。它 ①约瑟夫·奈，《软力量：世界政坛成功之道》。东方出版社，2005．5 ② 马庆国、楼阳生。《区域软实力的理论与实施》中国社会科学出版社，2007 84 飞矿 会刊 就是以谋求影响力去提升区域的整体实力。区域软实力实际上包括两部分，其一是区 域征服、占领外部心灵的能力，即吸引力。如我们所知，征服、占领心灵不能靠武力，也 不能靠任何其它的强制手段来实现，只能以吸引、感化的途径来达到，而这种通过动之 以情，晓之以理的方式争取对象的能力就是软实力的一部分；其二便是动员区域内部 心智潜力，即说服力或者说是认同力，激发民众的创造激情，提升、实现他们的创造潜 力。而一个地区长久以来人们心灵或精神的体现是文化，所以区域软实力的核心内容 是文化力，区域软实力可以理解为区域文化在具备吸引力、说服力基础之上的影响力。 呼和浩特作为内蒙古自治区的首府，其文化以草原文化为基础，以昭君文化为特 色文化。据学者考证，今天的呼和浩特正是两千年前昭君出塞途经和长久驻牧之地，① 历代记载的青冢即昭君墓，就在呼和浩特耸立千载至今，由此可知，昭君文化早与呼和 浩特结下了不解之缘。如何理解昭君文化?昭君文化是以王昭君出塞和亲为核心，两千 年来与此有关的一切文化现象，其中包括物质文化和精神文化，而以精神文化为重点。⑦ 昭君文化以中国传统的“和合”理论为哲学基础，昭君其人、其事决定了昭君文化的中 心内容是民族团结友好，同时还包括其他的丰富精神内涵。昭君文化作为呼和浩特特 色文化，是呼和浩特文化力的重要体现，也是呼和浩特软实力的主要载体，弘扬昭君文 化必然会使呼和浩特的地区软实力得到极大的提升。 二、昭君文化的吸引力 软实力首先体现为文化的吸引力，昭君文化的吸引力经久不衰、与日俱增。第一， 昭君其人极具个人魅力。昭君是一位美女，史书上对她的描述仅仅十六个字“丰容靓 饰，光明汉宫；顾景裴回，