民间文化和旅游及产品开发.pdfVIP

民问文化与旅游及其产品开发 民间文化是中国历史传统长期发展形成的一系列丰富多彩的文化形式．具有浓 郁的中国传统风味和民族心理特征。它对于我们整个中华文明的形成和发展具有重 要的意义。民间文化与正统的儒家文化或者典范的艺术形式有着不同的地方，民间 文化在很大程度上更充满了人民性和群众性．它通过绘画、雕塑、剪纸、杂耍、建筑、戏 剧等一系列形式表现出来，展现出对生活、理想、社会的热爱或批判。 民间文化和旅游的关系可以说颇为密切，民问文化在当代旅游业当中越来越发 挥出重大的作用，“越是民族的，越是世界的”。民族性比较强的艺术文化越能被世界 所接受．民族文化和世界文化在一定程度上是相通的，而且民族性强的事物往往容易 在艺术领域内得到更多的关注和影响。像古老的埃及文化、古罗马文化和中国的瓷 器文化和酒文化以及象征着古巴比伦文明的两河文化，还有颇有特色的德国古典哲 学、英国古典经济学、意大利文艺复兴时期的雕塑和绘画等正是这样。 现代旅游业的发展和开发如果能同民间文化结合起来，那么就可以在很大程度 上为旅游业的发展提供一个积极的发展空间和促进力。 一、地方特色 旅游业可以积极发展本地区的民族文化特色，形成自己的独具特色的地方特色 旅游。 中国的区域文化比较明显，例如按地区可以分为中原文化、齐鲁文化、荆楚文化、 巴蜀文化、湖湘文化等。其中．以中原文化为例，河南地区的戏剧、武术、医术、石雕、 青铜等各方面都有突出的成就。戏剧方面．河南的豫剧、河南梆子等起源早，声腔系 统完备，唱腔优美，并且在长期的发展过程中创作或改编了一系列的优秀剧目，它们 如《花木兰》、《铡美案》、《醉打金枝》、《七品芝麻官》、《卷席筒》等。中原的武术文化可 以说是博大精深÷千年古刹少林寺从隋唐时就教演众僧学武保护寺院。唐朝有著名 的《十三棍僧救唐王》故事．少林寺的武术由来已久，至今广为流传。河南洛阳的龙门 石窟、大佛像，河南安阳的司母戊大方鼎等历史文化遗产也都充满了浓郁的民间文化 特色。其他像齐鲁文化、荆楚文化、巴蜀文化、湖湘文化等可以说都是各具特色的。 旅游业可以结合民间文化特色来作大民间文化，使得民间文化发扬光大并发展 成为一种新兴的产业业。 民间文化可以说是一种纯粹的有特色的文化。这种来自民间的文化有着旺盛的 生命力和广阔的市场前景，让民间文化重新焕发出勃勃的生机。这是旅游业本身所 具有的优越条件，也是旅游业本身所应承担的功能。旅游业的发展不仅应注重经济 效益，同时也要承担起继承和光大民间文化的责任和社会使命。旅游业的发展应是 多利的．它不仅应以经济为目标．也要以传承文化为目标。 302‘文化产业兰州论剑——中国民间文化艺术产业建设研讨会论文集 二、文化旅游 民间文化可以借助旅游业这个比较快捷和直接的载体来推动自己由零散的原生 态走向产业化．旅游业也可以增加自己产品的文化内涵。 所谓旅游业的产品文化内涵，就是说一个地区，甚至一个国家的旅游开发项目、 旅游景点都要有自己的独特的文化内涵。只有具备了自己独特的文化内涵，旅游产 品才会有旺盛的生命力，旅游项目或者旅游景点才会永远充满生命力，才会有自己的 鲜明特色，才会在激烈的市场竞争中立于不败之地。文化的内涵越明显，旅游产品的 知名度就会越高，其带来利益的更多。与之同时，中华文化也在这个过程中得到了继 承和弘扬，得到了开发利用。这两者结合或者说统一的过程，其实可以用形式和内容 的结合来进行比方，如果说鲜明的民间文化特色是内容．那么旅游产品和旅游项目就 是形式。只有当内容足够有特色，足够有吸引力．足够有深度．形式才会变得富有魅 力?这二者的结合也才会具有足够的市场前景和价值创造性．也才会形成一种“旅游 文化”或者说“文化旅游”。民间文化在通过多种形式继承和发扬的情况下÷旅游是一 种见效快且市场回报率高的形式。比如，长春市举办的民间文化艺术博览会通过对 全国各地的艺人和民间艺术家的手工艺品的展销和现场演示．使民间艺术和文化得 到了很好的发扬和传承，又在短短七天时间内获得了数千万元的经济回报；当然，他 们所采取的政府和企业结合的资本投资运作方式也是保证民间文化和艺术能成功转 化为经济效益的有效保证，并且使企业也获得可靠效益。所以，由民协和政府文化部 门牵头进行民问艺术产业化的探索不愧是一种好的做法。当然．民间文化工作者也 要积极自救，在可以利用的空间内充分发挥其价值，使民间文化艺术转化为经济效 益。那么?我们需要注