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中国动漫产业发展模式及对策研究 逯宇铎，陈静，马玲，于飞 (大连理工大学经济系，辽宁大连116024) 摘 要：国家“十一五”文化发展纲要将动漫产业确定为未来文化产业发展的九大重点领域之一。国内许多城市将动漫产业确定为城市经济的新增长 点。促进本地动漫企业实现集群化发展，打造具有竞争优势的动漫产业集群，成为各地政府扶持动漫产业发展的共同取向。对动漫产业发展模式展 开研究，并提出发展对策。 关键词：动漫产业；产业链；产业集群；对策 1 引言 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音 像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、 演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 目前，全球动漫产业的产值已趋近5000亿美元，日本的动漫产业已成为日本的第二大支柱产业。我 国的动漫业与美国几乎同时起步，上海美影厂的历史甚至比美国迪斯尼公司还要长。但是迪斯尼一年的产 值150亿美元，而2 亿元人民币(相当一部分是外商支付的加工费)，中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。 min，电视台严重感到动画资源的不足。据统计：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％， 欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有1 1％，明显落后于国外动漫产业的发展步 伐。我们不禁要问，为什么面对巨大的市场需求，中国动漫产业却没有迅速发展起来?究竟是什么阻碍了 中国动漫前进的步伐?我国动漫产业发展又究竟路在何方呢? 2 动漫产业的特点与SWOT分析 2．1动漫产业特点 一是耗资巨大。其投入之大是实拍电影的3~4倍。仅视觉部分就涉及形象设计、台本设计、原画、动 画、描线、上色、背景、特技、合成等等，在国内一般每分钟耗资万元上下(8000元是较低投人，1～2 万元是较高成本)。通常52集系列动画片或90min的动画影院片，成本都在几千万元1部。 二是回收渠道分散。除非是电影票房大片，动画片通常须在播放市场、图书音像等周边市场、版权、 形象授权、衍生产品开发销售等各个渠道综合开发经营。无论境内外，动画一般在电视媒体(音像直销片 除外)只能拿回成本的一部分，其余的回收及利润要靠动画片媒体传播拉动的音像、图书及其他衍生产品 运营来获得，这就对动画企业内容和营销提出了极其苛刻的要求。 一66． 三是回收速度慢、周期长。成功的动画形象，在衍生市场要经过授权、设计、各类商品制造，然后是 漫长的销售，要很多年多渠道、长线经营，好的动画产品一般有望5～8年逐渐收回成本并有赢利，而不理 想的产品注定亏损。 同时，我国的动漫产业还具有一些独特的特点【1】。过去我国动漫产业在性质上长期属于公益、教育性 质，划归艺术创作门类，一旦需要企业市场化运作，旧的模式明显跟不上新机制需要。于是，各种主客观 原因导致其在相当长的时间里处于不健康状态，目前还是亚健康。因此，可以说，动漫产业在我国，其技 术的进步、艺术的探求，远远不及体制的改革、市场的成熟来得重要。 2．2我国动漫产业的SWOT分析 优势(S)：(1)巨大的市场。我国动漫市场尚有100亿元人民币的产值空间等待开发，如今仅仅开发了 20％不到，前景非常良好。(2)我国具有丰富的发展原创动漫的文化资源，且起点较高。悠久的文明赋予 了我们浩瀚的文化资源，早年就搬上荧幕的《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片，都在国际 电影节上大放光彩。 劣势(w)：(1)国产动画片发展滞后，国内动漫市场长期被国外厂商占据。(2)体制性问题仍然根深 蒂固。过去我国动画在性质上长期属于公益、教育性质，一旦需要企业市场化运作，旧的模式明显跟不上 新机制需要。(3)资金短缺，投资不足。动漫产业耗资巨大，且资金回收周期长，亟需对产业链进行有效 整合，缩短产业链形成周期。 机遇(O)：发展动漫产业已经引起了政府的高度重视。2005年6月，国家广电总局提出了《关于促进我 国动画创作发展的具体措施》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。相关数据表明，近两年 各地政府纷纷都有很大的投入。我国动画产业已进人一个显著加快的演进阶段。 挑战(T)：(1)中国青少年最喜爱的动漫作品