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谈文章标题的策划与加工 改革创新是中医药期刊发展的必由之路 张宇,覃芳 辽宁中医药大学编辑部，辽宁 沈阳110032 作者简介：张宇(1981-),男，编辑，博士，研究方向：中医期刊编辑。 张zhzyyxk300@163.com 科技期刊是先进科学技术的传播最主要载 技期刊生存之本。所以做好标题策划对树立科技 体，主要为广大科学工作者服务，所以科技期刊 期刊品牌十分重要。 所刊登的文章标题一定要概括精确、用语简练、 “美女形象的社会期待与中医理论体系的拓 方便广大读者检索。《辽宁中医杂志》作为传播 展”这篇文章就是立足于以 3 点针对介绍中医理 中医药文化的品牌期刊之一，在中医药现代化国 论而策划的。 际化的大趋向下，要始终坚持本刊的办刊宗旨（繁 2 标题策划要立足文章内容特色 荣中医药学术，传播中医药及中西医结合的新成 我们针对文章内容做了大量的网上文献检 果、新经验、新方法、新进展和新动态，继承与 索，关于中医基础理论的论文量很大，且不乏一 发扬、提高与普及兼顾，锐意创新），为中医药 些教授、博导的文章。我们编辑对文章标题与大 文化的更好传播服务，不但所载论文的内容质量 量同类文章的标题作了对比，此文的原来标题为 要高，对其文章标题的包装要求更高，只有这样 “中医理论体系中美的理论探讨”，发现此文标 才能更加有效的扩大文章的影响力及影响范围。 题有一定的新颖性，但文章标题不是足够的标新 以本刊2010 年 2 期所刊载“美女形象的社会期待 立异。但文章标题的加工一定不可脱离文章的宗 与中医理论体系的拓展”一文为例，现将笔者在 旨，这样不利于文章的检索还会带来一定的负面 工作中关于标题策划及编辑加工的心得介绍如 影响。所以我们又对文章进行了反复的研读，并 下，望与同道共勉。 对文章的主要内容作了概括性的总结，发现文章 1 标题策划的必要性 关于美的描述主要从女性身上体现的，如文章关 科技期刊与其他期刊的最大区别在于其刊载 于《千金翼方‧妇人一‧妇人面药》；唐代王寿所 内容所涉及科学领域的局限性，因此对科技期刊 撰写的《外台秘要》，其卷三十二中，共计三十 的论文内容多样性有一定的局限。要做到文章标 四章专论美容与美体的方式；《外台秘要‧卷三十 题的标新立异比较不易，所以科技期刊的标题策 二‧面粉滓方四首》谓 “备急疗妇人面上粉滓赤 划是十分必要的。 膏方”；及关于则天大圣皇后炼益母草留颜方等 同一领域科技期刊种类也比较多，所刊载的 的论述，都是关于女性美方面的。后面还有关于 同类信息量也非常的大，只做好前期的标题策划 美容美体医学形成的因素及中医理论体系的拓展 工作，才能让本刊所刊载的文章在读者海选的信 的针对论述。以此我确定了标题应突出女性美与 息中脱颖而出，使读者眼前为之一亮。 中医理论的关系。 只有标题策划做得好，使其具有足够的吸引 3 编辑加工 力，才能有效地扩大其影响力，而影响力又为科 编辑加工过程我们一直遵循以下几点原则：