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起底 QI DI 成为世界级品牌：梦想如何照进现实 主持人：樊 登 嘉宾：兰珍珍 欧莱雅( 中国) 有限公司副总裁 毛戈平 杭州莱芙化妆品有限公司董事长 井 岩 美程集团董事长 田千里 上海歌诗玛化妆品有限公司董事长 商品的周期决定状态 非常辛苦，因为欧莱雅的品牌知名度除 后才做出自己的选择。 主持人：在中国化妆品市场上能称 了一些在国外旅游的，去过国际市场的 我们欧莱雅的重要理念是产品的安 之为品牌的不多，兰女士你在刚起步进 人会知道，大部分人都不知道欧莱雅。所 全性，我们立志了解中国人的皮肤，了解 入中国的时候，欧莱雅遇到最大的挑战 以在那种情况下进入中国市场，让中国 中国人对化妆品的需要，了解市场，以及 是什么? 老百姓了解这个品牌是做什么的，让大 我们在研发上的投入是在团队中非常重 兰珍珍：欧莱雅其实是一个跨国企 家知道我们是谁，让他们能用到我们产 要的。 业，这个跨国企业到了今天可以说家喻 品，这是我们当时最大的难题。因为中国 主持人：今天来的这些人也想与欧 户晓，然而奋斗的过程中其实经历有很 人对美的追求非常苛刻，对于一个不熟 莱雅品牌合作，毛老师，您当董事长多久 多，最早从广东一个一个开店，开店过程 知的品牌并不轻易相信，一定要尝试之 了? 毛戈平：我的创业应该是1 0 年时间。 妆品王国。 主持人：你创造品牌的时候，遇到最大 我们探讨的时候，会有人说欧莱雅很有 的挑战是什么? 钱，我们没办法比。但是我觉得，如果是钱能 毛戈平：我做品牌的时候没有这么多合 解决的问题，我们现在并不差钱。真正的百 资品牌，所以我觉得最重要的还是对中国品 年品牌一定是有些本质的东西。 牌的认知，有品牌就有市场，如果想做品牌， 就去上海做。这句话我今天做到了，最重要 消费者购物有浓厚的情感文化因素 就是品牌认知，从自身品牌来说会有一个很 主持人：你有没有闲暇的时候关注过其 大的帮助。所以我们从质量、销售下工夫。 他品牌？ 主持人：你是说你的品牌比欧莱雅好很 兰珍珍：在专业领域，我们需要关注这 多? 些竞争对手，一定要观察市场上所有不同的 毛戈平：不是，我觉得品牌的差异不是 品牌。 产品，而是文化。欧莱雅的概念是我们需要 主持人：你观察的结果是什么?国内品牌 的，我们之间还有很大差距。 和欧莱雅之间还差点什么? 主持人：您在创业的时候遇到的困难是 兰珍珍：我本身只是一个同行的从业 《中国商人》杂志 什么?现在解决