成都节庆活动发展与对策研究.pdfVIP

201 2中国会展经济研究会学术年会论文集 成都节庆活动的发展与对策研究 伍业春 【内容摘要】 城市节庆发展迅速，已成为城市经济发展的一个重要组成部分。积极引导节庆的发展， 最大限度地发挥其拉动作用，对于城市经济社会发展作用巨大。本文结合成都节庆活动发展 的现状，剖析节庆活动发展中存在的问题，并针对这些问题，提出推动成都节庆活动健康发 展的对策建议。 【关键词】 节庆；文化；品牌 节庆活动具有强大的经济和社会功能，可以拉动城市消费，塑造城市形象，推动城市旅 游和投资发展，极大地影响和提升城市的经济和社会发展。成都目前正处于国际公认的服务 业发展黄金时期，也是节庆活动高速发展的绝佳时期，研究节庆活动的健康发展对于成都经 济社会发展作用明显。 一、对节庆的理解 节庆一般是节日和庆祝活动的总称，即“节日庆典”的简称。从广义上来看，其形式包括 传统沿袭和法定的各种节日以及人为策划举办的各种活动，具体可以分为3类：一是传统的 节日，如春节、中秋节等；二是国家法定的节日、庆典，历史事件的纪念曰，如国庆、八一 建军节等；三是各城市和地区根据各自的资源和实际情况，人为策划举办的带有浓郁地方民 族文化氛围的现代节庆活动，如大连国际服装节、青岛国际啤酒节等。狭义的节庆即第三类 节庆，本文所研究的对象主要是狭义的节庆。 二、成都节庆活动的现状分析 (一)成都节庆活动发展现状 254 第四章案例分析 近年来，成都举办节庆活动成就突出，节庆数量不断增多，规模不断扩大。2007年，成 600万人次以上；2009年，举办节庆活动140多个，被业界评为“中国十大节庆城市”称号。 在众多节庆活动中，已形成一批具有影响力的节庆，如中国国际美食旅游节、国际桃花节、 四川电视节、成都购物节等。 成都节庆活动的开展对地方经济拉动作用明显。为其一个月的2008年中国国际美食旅游 节有1100余万人次参与，其中，省内游客271万人次，省外游客276万人次，拉动与旅游、 餐饮密切相关的消费总额约15．95亿元，拉动系数约638倍。 (--)成都发展节庆的优势条件 1、深厚的文化底蕴 成都市是国家首批公布的24个历史文化名城之一，成都具有川菜餐饮文化、熊猫文化、 非物质文化、三国文化、古蜀文化等深厚文化底蕴，且这些文化誉满海内外，在国内乃至国 际都具有唯一性，具有浓郁的地方特色。文化是节庆的灵魂，成都独特而多元的文化底蕴为 节庆活动的开展奠定了坚实的基础。 2、休闲的城市特质 休闲是成都人的一种生活方式选择，也是～种较为深刻的文化现象。成都市民的休闲行 为多种多样，渗透到市民吃喝玩乐的生活中，构成了丰富多元、独具特色的休闲文化。成都 浓厚的休闲和消费文化，为开展消费型节庆创造了良好的氛围。 3、丰富的旅游资源 成都旅游资源、人文资源极为丰富，全市现有人文景观172处，全国重点文物保护单位 6个，省级文物保护单位33个，九寨沟一黄龙、都江堰一青城山、峨眉山一乐山等四大世界 文化遗产的六大著名的旅游胜地均在成都经济圈辐射范围内。丰富而优质的旅游资源为成都 市将节庆与旅游结合发展提供了难以复制的有利条件。 4、辐射西部地区的影响力 早在上世纪九十年代，成都就被国务院确定为西南地区的“三中心、两枢纽”，经过近十 年的发展，成都已成为西部大开发中的引擎城市，是西部地区人流、物流、信息流、资金流 的集散中心，对西部地区经济和社会发展都有较强的辐射和带动作用。成都在西部地区的地 位和辐射能力为节庆活动的发展提供了广阔的市场。 (三)成都发展节庆存在的问题 l、节庆活动未充分发挥地方文化特色 201 2中国会展经济研究会学术年会论文集 将成都近儿年举办的节庆活动按主题进行分类，统计得出，成都节庆活动巾以自然景观、 民俗风情、商品产品或物产特产为主题的节庆活动所占比例较大，这对应了成都自然资源多 样、民俗风情浓厚、物产特产丰富等特点；但成都节庆中以文化为主题的节庆活动数量较少． 占比仪为13％。成都具有独特而多元的文化底蕴，川菜餐饮文化、i圉文化、非物赝文化、 熊猫文化等文化在国内