企业文化营销之文化定位.pdfVIP

EnterpriseVitality 56 活 企业 力 -企 业 文 化 企业文化营销之文化定位 □郗芙蓉 张党利 文化营销正成为当今市场营销的 还是外部消费者的价值观这一点上存 消费者文化理念之间的文化冲突,引 主导力量 大多数企业都在试图运用 在着明显的分歧 或者将营销文化之 起消费者的逆反消费心理 从消费者 。 : 。 文化营销来为企业在激烈的市场竞争 文化等同于企业文化 认为文化营销 的立场上来看 消费者所关注的是企 , , 中赢得一席之地,但就目前企业文化 是企业文化的营销;或者将营销文化 业为其提供的产品能否满足其物质需 营销的实际操作运用来看 文化营销 之文化等同于消费文化 认为文化营 求的同时还能满足其精神需求 使消 , , , 活动往往不能落到实处 关键是大多 销就是为了满足 迎合目标消费者的 费者在消费物的使用价值以外还能获 , 、 数企业对文化营销的认识还不明确 价值观 较为折中的观点则认为文化 得某种文化享受 事实也确实如此 大 , ; 。 , 尤其是对文化营销的文化内涵定位认 营销的 文化 就是企业文化与消费文 多数消费者只是购买和消费企业产品 “ ” 识不清。 化的契合 这里的 文化 究竟是什么 带给他们的物质与精神享受,却并不 。 “ ” 并不是一个可以含混的概念,因为文 去关注该企业的企业文化,或者根本 一 企业文化营销的概念 化营销之文化内涵的确定直接关系到 就不知道也不想知道企业的企业文化 、 企业文化营销活动的实施及其成败 是什么 所以 简单地认为企业文化就 , 。 , 文化营销的文化内涵定位关系到 所以 对企业文化营销之文化内涵的 是文化营销的文化内涵 就会使文化 , , 企业能否激发消费者正面的行为反馈 分析是企业顺利实施文化营销战略的 营销成为空中楼阁 根本无法达到增 , 和心理偏好 实现企业的营销目标 目 必然要求。 值产品无形价值 提升企业社会形象 , 。 , , 前 对于文化营销的界定存在着以下