浅谈广告英语的特征和翻译方法.pdfVIP

第 卷第 期 年 月 9 8 读与写杂志 2012 8 Vol. 9 No.8 Read and Write Periodical August 2012 浅谈广告英语的特征与翻译方法 陈治仪 （苏州工业职业技术学院 江苏 苏州 215104 ） 摘要：广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得支持，推进一种事业，或引起广告刊登者所希望的其 他效应。 本文将借助大量的经典英文广告对广告英语三个方面的特征进行分析，同时总结和归纳通用的一些广告英语翻译方法，进 行深入剖析。 关键词：广告英语 特征 翻译方法 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ H315.9 A 1672-1578 2012)08-0018-02 1 引言 广告英语中常用的修辞方法有：比喻，夸张，拟人，双关等。 广告作为一种特殊的交际形式，不仅能对消费者的观念、态 例如： 度及行为产生一定影响，作为一种文化载体，它还会在某种程度 隐喻： Life is a journey, travel well. 上反应人们社会文化价值观的取向及其变化趋势。 随着全球化 人生就像是一场旅途，一路走好。 浪潮的推进，广告可谓是无处不在，无时不有。 英语广告也大量 夸张： Take TOSHIBA, take the world. 充斥在人们的生活中， 推销产品的同时， 也在推广着西方的文 拥有东芝，世界在握。 化。 作为中国的企业，要打进国际市场，吸引眼球的英语广告也 拟人： ’ As soft as mother s hand. 是必不可少的。 像妈妈的手一样柔软。 （童鞋） 2 广告英语的基本特征 双关: Start ahead. 分析广告英语的基本特征可从三个方面进行探讨： 一是用 成功之路，从头开始。 词上，二是用句上，三是修辞上。 3 广告英语的翻译方法 2.1 用词 对广告英语进行翻译，出了充分了解其语言特点外，还应该 首先， 广告英语的用词通常比较简单， 例如：“Good to the 掌握一些翻译方法。 last drop. ”“滴滴香浓，意犹未尽。”（雀巢咖啡）。就这样五个简单 3.1 广告英语在翻译的过程中，应注意其中的文化差异 的英文单词